【方案】大学生广告策划方案-关于耐克公司。.docxVIP

精品word学习资料可编辑 名师归纳总结——欢迎下载 山东交通学院 《广告学》课程设计 NIKE 公司鞋类产品中国 2021 度广告策划方案 市场营销专业2021.11.6 — 2021.11.10院 市场营销专业 2021.11.6 — 2021.11.10 班 级 学 号 姓 名 策划时间指导老师成 绩 二○一○年十一月 精品word学习资料可编辑 名师归纳总结——欢迎下载 内容概要 美国耐克（Nike ）公司是美国头号的运动鞋制造厂商， 是世界级的鞋业制造企业，被誉为是“新创建的最成功的消费品公司”； 耐克公司没有强大的制造基地，因而又被称为“仿照与虚拟经营的典范”； 耐克公司的品牌“耐克”的英文Nike 原意是“古希腊的成功女神”；耐克公司实施品牌战略，提升企业核心竞 争力，靠“行销沟通”使“耐克”所向披靡， 行销全球， 成为全球最闻名品牌之一；“耐克”已经成为一种被物化了的体育精神或人类战胜自然和超越自我的象 征，“耐克”成为青少年消费者追求的一个“梦”；在世界品牌试验室 (WBL)的 《世界最具影响力的 100个品牌》中，“耐克”排名第 12位； 在全球化和学问经济一体化的进展趋势之下，广告业出现出多样化的状态； 不同的企业在不同的理念指导之下， 实行不同的广告策略， 成长为不同成就的公司； 耐克是用“ Just do it ”，“I can”的理念打破了那个“阿迪达斯不行战胜” 的预言，在特殊的产品设计和卓有成效的营销手段的帮忙下， 特殊是广告传播手段，耐克不断扩大市场份额， 最终撼动了阿迪达斯的运动鞋市场霸主位置， 成为体育用品市场最知名的，身价上百亿美元的品牌； 精品word学习资料可编辑 名师归纳总结——欢迎下载 目录 前言 1 市场分析 2 一，营销环境分析 2 1，总体的经济形势 2 2，总体的消费态势 2 二.市场分析 3 1，耐克目标市场分析 3 2，竞争对手调查 3 3，市场的文化背景 4 文化消费总量较低 4 文化消费结构层次较低 4 4，耐克企业营销战略与策略： 5 三，营销环境分析总结 6 1，机会与威逼 6 2，优势与劣势 7 广告战略 8 一，目标消费者分析 8 1，消费者总体态势： 8 2，消费者购买因素： 8 二，产品分析 9 1，产品特点分析； 9 2，产品生命周期分析； 10 三，广告策略分析 11 广告媒体方案 12 一，时间 12 二，媒体组合 12 三，选用媒介 12 广告发布方案及预算 13 一．广告发布方案 13 二，广告费用预算 14 附件 15 一，耐克广告文案 15 二，调查报告 16 1，调查目的 16 2，调查范畴： 16 3，调查对象： 16 4，调查内容： 16 5，样本确定方法 16 6，资料收集方法与过程 16 7，数据处理方法 16 8，调查结论和建议： 17 9，调查问卷及数据分析 17 精品word学习资料可编辑 名师归纳总结——欢迎下载 前言 背景: 随着近几年中国的经济的快速进展， 中国人均国内生产总值现已超过一个水平，意味着其消费者的主要开支已由基本货品转移往更高价值的生活时尚 货品及服务； Euromonitor International 认为，直至 2021 年前，中国体育用品德业预期占国内生产总值 0.3%，但仍平均落后于进展程度较高国家的估量1.0%至 3.0%；因此，中国体育用品业可见将来仍有重大空间可进一步连续显著增长；这是对市场上各大体育品牌一大利好信息， 都在想方设法的加大自己的市场占有率；作为世界闻名品牌， NIKE 仍在不断努力着，除其精深的制鞋技术以外， NIKE 更在媒体宣扬上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的 世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔 . 乔丹（篮球），罗纳尔多（足球），迈克尔. 约翰逊（田径） 等等，其中更为 Micheal.Jordan 推出了其单独品牌 “ AIR JORDA”N；目前， NIKE 几乎已经成为家喻户晓，人人宠爱的运动品牌，但 NIKE仍会不断探究，不断出新，成为世界的第一品牌； 问题： 由 2003 至 2007 年，时尚体育用品市场按复合年增长率 36.3%增长； 基于此增长潜力， Nike 及 Adidas 等国际品牌逐推出了时尚体育用品系列； 例如， 于 2007 年， Adidas 推出女士专用的 Adilibria 及 adi-Fuse, 而 Nike 亦推出其Nikewowen系列；Kappa，特步及 Puma等其他对手亦已重新定位时尚体育用品品牌，并因此获得可观增长；因此 , 耐克与其他品牌的竞争必将特别猛烈； 品牌类型： NIKE生产的有服装，鞋，包和各种体育用品，这里我将着重介 绍“ NIKE”的运动鞋；耐克的鞋类分