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娃哈哈市场调研数据分析总结报告 娃哈哈市场调研数据分析总结报告 PAGE / NUMPAGES 娃哈哈市场调研数据分析总结报告 专业资料 1. 购买地址 生活区便利店 大卖场 饮料售卖机 路边小店 购买比率 63% 20% 8% 9% 购买人数 89 28 12 13 总人数 142 人 大学生饮料购买场所分析表 70% 60% 50% 例 40% 购买比率 比 30% 20% 10% 0% 店 场 机 店 利 卖 卖 小 便 大 售 边 区 料 路 活 饮 生 购买场所 大学生饮料购买场所分析 检查发现 63%的大学生选择在生活区便利店购买， 20%的大学生在大卖场购买， 8%的大学生 一般在饮料售货机购买， 9%的大学生在路边小店购买。 以下列图， 由于大学校区所处的特别 地址， 离大卖场比较远， 所以大部分的大学生会在生活区的便利店购买， 而到了周末时间少 部分大学生会到大卖场进行购物，所以 20%的大学生在大卖场购买饮料。而校园随处可见的 饮料售货机， 使少部分的大学生会经过这个方式购买， 而学校周边的小店也成了少部分学生 购买的场所。 2. 大学生饮料购买品种分析 品种 瓶装水 果汁 茶饮料 含乳饮料 功能型饮 碳酸饮料 其他 料 购买比率 购买人数  52.80% 49.30% 52.80% 28.20% 14% 28.90% 5% 75 70 75 40 20 41 7 word 圆满格式 专业资料 大学生饮料购买品种分析 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 购买比率 20.00% 10.00% 0.00% 水 汁 料 料 料 料 他 装 果 饮 饮 饮 饮 其 瓶 茶 乳 型 酸 含 能 碳 功 3. 购买原 口渴 补充营 享受 每日习 时兴潮 其他 因 养 惯 流 比率 82.40% 27.50% 47.20% 34.50% 16.20% 6.30% 人数 117 39 67 49 23 9 购买原因分析 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 比率 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 口渴 补充营养 享受 每日习惯 时兴潮流 其他 word 圆满格式 专业资料 4. 经常购买饮料品牌 可口可 一致 康师傅 娃哈哈 汇源 农民山 伊利 乐 泉 购买比率 52.10% 35% 53.50% 47.20% 33% 44.40% 23.20% 购买人数 74 49 76 67 47 63 33 经常购买饮料品牌分析 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 购买比率 20.00% 10.00% 0.00% 乐 一 傅 哈 源 泉 利 可 统 师 哈 汇 山 伊 口 康 娃 夫 可 农 大学生经常购买饮料品牌分析 检查表示， 大学生经常购买饮料的品牌可口可乐占 52.10%选择康师傅的 53.5%，选择娃哈哈 的 47.2%，选择农民山泉的 44.40%选择一致 35%，选择汇源的 33%，选择伊利的 23.20%，如 图所示，选择可口可乐和康师傅的大学生占绝对优势， 可口可乐众望所归的宣传， 品牌文化，成了很多大学生购买饮料的选择。而康师傅近来几年来在新产品的开发和广告宣传上大花功夫， 获取了阶段性的成功。选择娃哈哈的占47.2%，从数据上来看，是第三的地址，与第一第二 的百分比相距不多， 只要在新产品的开发和宣传上做多一点的努力， 加上企业悠久的历史文化，相信在不久的将来会有新的打破。 其他品牌因其品牌文化在大学生的选购中也占有必然的比率，面对在市场竞争的饮料行业，要想有新的打破，需要企业更多新思想。 5. 广告宣传最成功品牌 百事可乐 汇源 康师傅 可口可乐 蒙牛 农民山泉 一致 娃哈哈 word 圆满格式 专业资料 人数 6 1 26 65 1 14 7 15 6. 广告宣传最成功品牌旗下的产品 百事可乐 汇 康师傅 可口可乐 蒙牛 农民山泉 一致 娃哈哈 源 产品 百事可乐 橙 冰红茶 果粒橙 特仑苏 矿泉水 一致绿茶 AD钙奶 汁 每日 C 可口可乐 农民果园 冰爽茶 乳娃娃 茉莉花茶 酷儿 水溶 C 营养快线 水晶葡萄 雪碧 呦呦奶茶 鲜橙多 个品牌最优产品分析 可口可乐 瓶装水 40.10% 57 含乳类 8.50% 12 茶饮料 22.50% 32 果汁 28.90% 41 可口可乐最优产品分析 45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 例 25.00% 系列 1 比 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 瓶装水 含乳类 茶饮料 果汁 可口可乐产品分类 一致 瓶装水 15.50% 22 含乳类 17.60% 25 茶饮料 40.10% 57 果汁