宏观市场营销环境与微观营销环境.pptxVIP

;;;第二章市场营销环境   ; ;市场营销环境的概念;市场营销环境的特点;一、宏观市场营销环境;瓷器是我国传统的出口商品，尤其是江西景德镇瓷器，多年来是国际上公认的上乘佳品，但近年来对日本出口却越来越困难。是什么原因令瓷器对日本出口困难？原来，景德镇瓷器经日本一家保健所检验，产品含铅量高达30%，不符合日本食品卫生法安全标准。; 是什么环境因素造成我国出口日本的瓷器因难？ ;;;居民收入状况和消费状况;;;;消费结构;;; 人口是构成市场的基本因素，也是营销人员在研究市场环境时最重视的因素。影响企业市场营销的人口环境因素通常包括： ;;;;人口发展 三大趋势;社会文化环境构成要素 ;。欧洲一冻鸡出口商曾向阿拉伯国家出口冻鸡，他把大批优质鸡用机器屠宰好，收拾得干净利落，只是包装时鸡的个别部位稍带点血，就装船运出。 当他正盘算下一笔交易时，不料这批货竞被退了回来。他迷惑不解，便亲自去进口国查找原因，才知退货原因不是质量有问题，只是他的加工方法犯了阿拉伯国家的禁忌，不符合进口国的风俗。 阿拉伯国家人民信仰伊斯兰教，规定杀鸡只能用人工，不许用机器；只许男人杀鸡，不许妇女伸手；杀鸡要把鸡血全部洗干净，不许留一点血渍，否则便被认为不吉祥。这样，欧洲商人的冻鸡虽好也仍然难免退货的厄运;;;宗教信仰 信奉伊斯兰教的民族不吃猪肉, 不喝酒, 不去卡拉OK歌厅； 信奉佛教的印度教徒尊重牛, 不吃牛肉等等；中国，初一，十五...... 价值观念通俗来讲就是某一个体对事物价值的看法。（超前消费） 亚文化群是指在大的社会集团当中的较小的团体。 ;;;公众;微观市场营销环境（更直接，具体）;市场营销渠道企业;;;;;分析市场营销环境方法;;市场变化趋势;;;;;;;;谢 谢;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。3月-213月-21Tuesday, March 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:48:0301:48:0301:483/23/2021 1:48:03 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。3月-2101:48:0301:48Mar-2123-Mar-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。01:48:0301:48:0301:48Tuesday, March 23, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。3月-213月-2101:48:0301:48:03March 23, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。23 三月 20211:48:03 上午01:48:033月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。三月 211:48 上午3月-2101:48March 23, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/3/23 1:48:0301:48:0323 March 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1:48:03 上午1:48 上午01:48:033月-21