第2章基于顾客的品牌资产.pptxVIP

第2章 基于顾客的品牌资产;2.2;品牌资产的基本含义是指与没有品牌的产品相比，品牌为企业带来的超越产品使用价值的增加价值或增加利益，品牌的强弱往往通过品牌资产来体现。 品牌资产可以分为3类：基于金融市场产出视角的品牌资产模式；基于产品市场产出视角的品牌资产模式；基于消费者视角的品牌资产模式； ;;; 3种视角的品牌资产模式;;2.8;2.9;2.10;2.11;2.12;2.13;2.14;2.15; ;2.17;;2.20;2.21;加工可能性模型（ELM）;2.23;2.24;2.25;2.26;2.27;GE的故事及启示;;GE的启示;2.31; 三类信息;个性是品牌的第一本质——差异比完美更重要，唯一比第一更重要; ;万宝路香烟品牌形象的演变;;失败分析;“变性”成功，一路走红;;;; 当时的广告词Where there is a man，there is a Marlboro (哪里有男士，哪里就有万宝路）给世人留下了深刻的印象。 这种洗尽女人脂粉味的广告，于1954年问世，它给万宝路带来巨大财富。仅1954年至 1955年间，万宝路销售量提高了三倍，一跃成为全美第10大香烟品牌，1968年，其市场占有上升到全美同行的第二位。 现在万宝路每年在世界上销售香烟3000亿支，用5000架波音707飞机才能装完，世界上每抽掉四支烟，其中就有一支是万宝路。 ;2.43;2.44;2.45;2.46;2.47; ;;2.50;2.51;2.52; 中国品牌个性维度;2.57;2.58;品牌感受（Brand Feelings）维度——顾客在感情上对品牌的反应;感受贺曼品牌;2.61;2.62;品牌创建阶段次级维度的金字塔;应用:识别品牌资产的关键驱动力;2.65;2.66;2.67;2.68;2.69;2.70;2.71;2.72;2.73;2.74;2.75;2.76;2.77;2.78;2.79;2.80;2.81;案例阅读：品牌案例2-3 P.76 思考：品牌如何与消费者建立关系？;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。3月-213月-21Wednesday, March 24, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11:34:5611:34:5611:343/24/2021 11:34:56 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。3月-2111:34:5611:34Mar-2124-Mar-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。11:34:5611:34:5611:34Wednesday, March 24, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。3月-213月-2111:34:5611:34:56March 24, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。24 三月 202111:34:56 上午11:34:563月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。三月 2111:34 上午3月-2111:34March 24, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/3/24 11:34:5611:34:5624 March 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。11:34:56 上午11:34 上午11:34:563月-21