跨界营销案例分析.pptxVIP

;招行新招：给咖啡加点银行;目录;“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立跨界关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。;跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。 ;京东+滴滴：;二、跨界营销兴起的原因;三是市场营销过程中，企业对消费群体细分的改变。市场竞争的背后是产品的同质化、市场行为的模仿化和竞争的无序化等，迫使企业由过去关注企业更多转向关注消费者者，因而对于整体市场和消费者的细分方式走出传统的按年龄、收入或地域特征进行划分的营销行为，改变为按照生活方式、学历、教育程度、个人品位、身份等深层次更精准化的指标来定义和解释消费者。 四是现代市场环境下，品牌间的较量资本决定实力。一个企业、一个品牌、一个产品单打独斗的时代早已结束，因为任何一个优秀的品牌，由于特征的单一性，受“外部性”的影响多，尤其是当出现具有替代性的竞争品牌，就更遭干扰了，企业所付出的成本也将会大幅增加。;三、跨界营销的意义;四、案例;1.2 跨界营销 形成的 蓝海;;1.3 非产品功能性互补原则;麦当劳;麦当劳;1.3 非产品功能性互补原则;2 案例：阿凡达八爪鱼;2.1 阿凡达和麦当劳的跨界营销;2.1 阿凡达和麦当劳的跨界营销;2.2 阿凡达和松下的跨界营销;2.2 阿凡达和松下的跨界营销;2.3 跨界营销对阿凡达的收益;2.4 总体比较;3案例 ：麦当劳永远吸引儿童的原因;3.1麦当劳玩具的演变;3.2麦当劳永远吸引儿童的原因;3.3小结;;迪拜奢侈城市的跨界营销;迪拜奢侈城市的跨界营销; 从“迪拜”看中国;睡酒店 还是 睡艺术馆; 跨界营销体系; 的“艺术睡房”;酒水的跨界经营;酒水的跨界行销：立足企业方向的三种模式;跨界营销的根本原因;跨界营销的意义;;跨界营销的原理;42;3种跨界营销模式;;45;; 泸州老窖2006年为了加强与经销商的关系，公司分别向分布在华北、华东和华南的大区域经销商增发股份，增发股份的目的是为了将经销商和老窖牢牢地捆绑在一起。在2007年上半年，泸州老窖营业收入12.94亿，同比增长27.58%;;;2000 年，宝姿与宝马汽车一拍即合， 一年后推出了 概念店;为什么宝姿与宝马牵手呢？;;联想“酷库熊”案例看跨界营销;事件幕后推手联想全程赞助;爱是不掉线的承诺;; 的跨界营销 ;蒙牛为美丽田园量身定造的“特仑苏金牌护理” 蒙牛现代牧场酸奶磨砂15分钟 金牌特仑苏牛奶浴15分钟 蒙牛现代牧场酸奶体膜15分钟 柔嫩肌肤舒缓按摩60分钟 ;; 目的是实现资源共享;;五、营销启示;即使赠品只是一张纸，顾客也是高兴的。如果没有赠品，就赠送“笑容”。 所谓企业管理就是解决一连串关系密切的问题，必须有系统地予以解决，否则将会造成损失。 浪费时间。12月-2012月-20 盖茨运用的管理风格既不是美国的个人主义式，也不是日本的共识主义式，而是独树一帜的达尔文式 企业成功经典名人名言01:5601:5601:56:0312月-20 前方充满着未知，但我必须得走。 无法评估，就无法管理。12月-2012月-2012月-2012月-2001:5601:56 授权就像放风筝，部属能力弱线就要收一收，部属能力强了就要放一放。 军队无放任，学校无放任，此今日世界各共和国之道例。军队放任，则将不能以令，学校放任，则师不能以教；将不能令则军败，师不能教则学校败，其为国忠，莫此之尤。30-12月-2030-12月-20 积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。 不是没办法，而是没有用心想办法。用心想办法，一定有办法，迟早而已。12月-2012月-2012月-20 用人不在于如何减少人的短处，而在于如何发挥人的长处。 观察才行。 你的脸是为了呈现上帝赐给人类最贵重的礼物 做人低三分，做事高三分。01:56:0301:56:0301:5612月-20 决不能在没有选择的情况下，作出重大决策。 经营企业，是许多环节的共同运作，差一个念头，就决定整个失败 当你在事业上遇到挫折，有打退堂鼓的念头时，你应该加以注意，这是最危险的时候!12月-2012月-2001:5601:56:03 世界上没有夕阳企业,只有落后和不思进取的企业。 光靠价格便宜的产品能够长久地存活下来。 没有组织就没有管理，而没有管理也就没有组织。管理部门是现代组织的