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新浪微博用户活跃度之我见 亲历了新浪微博的发展，作为一枚营销人没有成就一个百万级大号，实属惭愧。 同去年相比，目前新浪微博人气下降很多，这种下降是不可逆的，就像 BBS 、博客、 SNS 一样。微 博本身是一个娱乐平台，微信除了具有娱乐功能，还具有很强的通讯功能，这也是为什么微信用户 剧增且粘合度很高的重要原因，关于此点在稍后的 新浪微博同微信对比分析“ ”中讨论。 玩微博的人需要具备一定的知识水平，平常百姓无法玩转微博这是微博和微信的一个门槛差别。 微博用户大致分五种。 第一种大 R偶像媒体用户。他们具有很高的社会人气，粉丝量非常大，为了维护人气必须不断定期 更新微博，这也造成了目前微博热度一边倒的现象。 第二种主观能动性较强人群。和大 R偶像媒体相比他们话语权较少，越来越沉默，越来越远离微博 。关于此点在稍后的 新浪微博人气降低的原因“ ”中讨论。这也是微博迅速降温的一个主要原因之一 。 第三种营销人群。跟风微博营销，不断制造话题。呈现全民皆商的现象，到处都是广告。 第四种僵尸账号。这些僵尸账号的主要作用是营销。帮助他人账号迅速提升人气，提升热度等，他 们不会主动发布信息。 第五种粉丝人群。他们严重缺乏主观能动性，跟随大 R偶像媒体的言论，人云亦云，大 R放个屁、拉 个屎他们都会转发、评论。 第一种人群相对大众来说是少数、极品，他们对媒体的忠诚度取决于媒体自身的热度，粉丝的走向 。第二种人群人数较多，跟着感觉走，他们的走向取决于自身的喜好，一旦喜欢上某个媒体忠诚度 非常高，一旦抛弃非常彻底。第三种、第四种人群跟风走，无忠诚度可言，利益第一。第五种人群 跟着潮流、偶像走，忠诚度极低。 第一种人群是被绑架的一群人，微博是他们工作的一部分，对微博他们要做到不离不弃，他们必须 时刻保持活跃度，第二种人群目前在新浪微博上已经开始沉寂了，开始流失，一个新潮流玩法的 兴起，首先是这群人介入、参与、传播，他们的动向代表着一个网络潮流的动向。为什么他们会沉 寂呢？因为在这里他们得不到他们想要的东西，关于这点在后面的 新浪微博热度降低原因分析“ ”中 讨论。第三种和第四种实际上是目前新浪微博最活跃的用户，他们都想利用这个平台展开宣传，他 们在很大程度上加大了微博繁荣的泡沫。第五种人群群体庞大，随着潮流偶像走，只要有新玩法， 只要偶像改变方向，他们一定会跟随。 原本想做个详细的数据分析，发现数据庞大，对我这个时间不多的小 P 民来说难度系数很高，所以 只能用思路 + 概述的形式阐述。 新浪微博热门微博地址： 2013 年 11月 14 日新浪热门微博月榜中黄 V+ 蓝V 合计 65个，周榜中黄 V+ 蓝 V 合计也是 65个，这个数字说明不了什么，人气高自然排在前面，接下来看用户评论，这个很能说 明问题。 翻阅每个人的详细评论会发现： 1、黄 V+ 蓝V 评论非常少，如果有评论你可以通过账号会发现，他们大多数从事的职业和互联网 相关； 2、酱油评论一大把，毫无营养； 3、大量广告游走在你我之间； 4 、大量 +大量的僵尸账号转发、回复，不忍直视； 任何一个媒体用户数量非常重要，但用户粘合度是重中之重，新浪微博具有主观能动性的人群的粘 合度正在迅速下降，他们越来越沉默。新浪微博已经开始沦为大 R偶像媒体和粉丝之间的互动、广 告宣传的平台，其整体价值正在慢慢下降。 通过热门微博我们可以见到一些有价值的微博，他们刊发的博文具有很高的价值，并且被真实转载 和评论，但毕竟是少数。 当然，新浪微博虽然人气下降，但只是相对而言。在整个网络中，新浪微博的人气依然非常高，作 为企业利用微博做营销仍然是个很好的平台选择，那么选择新浪企业微博还是选择微信公众账号作 为营销平台呢？在下篇 新浪企业微博和微信公众平台的对比分析“ ”中将会详细阐述。 文章来源：虎嗅（ oSlT 60Vc ） 人人都是产品经理（ ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台