《美宝莲指甲油化妆品公关策划方案PPT》.pptxVIP

公关策划 —美宝莲指甲油市场分析策划说明目录企业分析效果评估组合方案策划说明 随着人们生活水平的不断提高，人们对生活的需求越来越多样化，从简单的衣食住行上升到对美的更高追求。爱美之心人皆有之，现今女性更是离不开对化妆的追求。俗话说手是女人的第二张脸，对手的呵护与修饰也是众多美眉所不能忽视的。美宝莲形象代言人市场分析市场调查1970年全世界第一支指甲油由美宝莲纽约推出1998年、1999年/makeup/lip/lipcolor.aspx美宝莲唇膏销量连续两年稳居全国第一，并且在2002年唇膏销量又获第一，/makeup/eyes/mascara.aspx美宝莲睫毛膏销量也高居全国榜首。美宝莲已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的/makeup.aspx彩妆品牌之一1998美宝莲销量稳居中国彩妆市场第一。2000美宝莲销量稳居美国彩妆市场第一。2001美宝莲成为澳洲第一彩妆品牌。2002美宝莲成为世界第一彩妆品牌。2008美宝莲纽约销售超过90个国家和地区。在美的领域为每一位中国女性提供最适合的美妆产品请问您听说过美宝莲这个品牌吗？A、听过 77.6%B、从未听过 22.4%本题有效填写人次125您有使用指甲油的习惯吗? A、有 40%B、没有 60%本题有效填写人次50您的年龄为? A、15~18岁 0%B、19~22岁 86%C、23~26岁 10%D、26岁以上 4%本题有效填写人次50问卷调查您能接受的指甲油价格区间为？A、10元以下 25%B、10元~30元 45%C、30元~50元 30%D、50元~100元 0%E、100元以上 0%本题有效填写人次20请问您会通过什么方式了解美宝莲的新品？ [多选题] 选项 A、推荐17.65%B、柜台陈列新品 67.65%C、电商广告 58.82%D、杂志推荐 41.18%E、网络推荐 38.24%F、朋友介绍 58.82%G、其他 0%本题有效填写人次34以下因素对您购买指甲油品牌的影响程度的排序是? 价格/性价比1.7% 品质1.58% 颜色的多样性1.34% 外观1.24% 品牌/口碑0.84% 购买难易程度0.62% （一）宏观市场分析生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，指甲油行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。我国国民经济的快速发展以及国际金融危机的逐渐消退，我国指甲油行业重新迎来良好的发展机遇。新进入企业不断的增多，上游原材料价格持续上涨，导致行业利润降低，因此我国指甲油行业市场竞争也日趋激烈。生活方式的转变，为产品提供了市场的可能；同时，科学技术的发展，为产品在质量和创新及其改善方面提供了技术层面的支持。（二）微观市场分析A、大学城现状 据统计，大学城区本专科学生将达到25万人，而女生将近占了一半，因此大学城市场需求量高。B、指甲油发展趋势福州市是省会城市，各大高校集中，外来打工者繁多，一些白领、家庭主妇、打工妹、学生等女性对美的追求大。这使得指甲油消费群大大增多,特别是在青少年(学生)这块有了很大的空间, 说明平价指甲油市场大有可为。（三）竞争对手分析1.现有竞争者分析目前市场上的指甲油品牌层出不穷，包括大家所熟悉的雅芳，卡姿兰、雅诗兰黛、ZA等等。2.替代品竞争分析在替代品竞争方面，指甲油的可替代品包括护理指甲油、指甲修护霜和营养美甲蜡等等。企业分析企业概况1913年，美国化学家威廉姆斯（T．L．WILLAMS）为帮助他的妹妹美宝（MABEL）赢得她男友切特（CHET）的心，发明了美宝莲睫毛膏。切特被美宝充满魅力的双眸所吸引，两人终成眷属。1915年，威廉姆斯成立了公司。他将他妹妹名字和凡士林的英文拼写组合在一起，把公司命名为美宝莲（Maybelline）。 1991年，美宝莲提出了“美来自内心，美来自美宝莲”的口号，表达了美宝莲要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。1996年，欧莱雅集团(L’Oréal)收购美宝莲。该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一起。美宝莲纽约(Maybelline)美容化妆品，始终致力于追求产品内在质量的完美，为现代女性提供最动人的化妆效果。公司以突破性的专利技术推出了新开发的妍彩系列（Great Wear）产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。SWOT分析优势内部因素1、拥有一部分忠实的顾客2、目前，美宝莲纽约在中国数百个城市设立了几千个销售点外部因素1、有一个较大的营销网络，渗透性强2、高品质、低价位、优异的性能价格比劣势1、指甲油属可有可无物品2、原材料价格上涨，利润降低机遇1、市场需求量大，女性比率比男性高2、福州市各高校集中，销售量大威胁1、指甲油对人体有一定危害2、市场竞争大，其它品牌指甲油层出不穷美宝莲在世界大众/makeup.aspx彩妆品牌的领先