服装零售发展前景较好的市场分析预测.docx

服装零售发展前景较好的市场分析预测 ??一、2018年中国服饰类零售情况分析 ??2018年1-12月,社会消费品零售总额380987亿元,比上年增长9.0%（扣除价格因素实际增长6.9%,以下除特殊说明外均为名义增长）,增速比1-11月略低0.1个百分点.其中,限额以上单位消费品零售额145311亿元,增长5.7%. ??2018年12月份,社会消费品零售总额35893亿元,同比名义增长8.2%,增速比11月份提高0.1个百分点.其中,限额以上单位消费品零售额15084亿元,增长2.4%. ??在鞋帽服饰类零售方面,2018年12月份鞋帽服饰类零售总额达1541亿元,与去年同期增长7.4%.2018年1-12月全国鞋帽服饰类零售总额达13707亿元,与去年同期增长8%. 2018年各月当月中国鞋帽服饰类零售总额及同比增速 2018年各月当月中国鞋帽服饰类零售累计总额及同比增速 ??2018年1-12月全国鞋帽服饰类零售总额达13707亿元,同比增长8%,低于同期社会消费品零售总额增速1个百分点. 2018年中国鞋帽服饰类零售额与社会消费品零售总额增速情况 ?? ??二、2018-2019年行业品牌网店情况 ??服装电商进入成熟期由于网络购物的优惠价格及方便快捷的服务,网络购物日益成为越来越大众的消费行为,网络市场的巨大潜力吸引众多品牌企业抢滩登陆.在目前的服装电商市场上,除大型综合性电商外,邦购网、玛萨玛索、梦芭莎、凡客诚品等垂直服装电商也占据了一定的市场份额,而从运营模式上看,既有优衣库、绫致服装、红领集团、衣邦人等O2O电商,又有韩都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌,另外反向定制的C2M电商量品、必要商城也崭露头角. ??数据显示,96%的千禧一代在实体店购物时使用手机支付,手机等移动设备已成为千禧一代的购物伴侣.未来,线上线下的无缝连接将成为新的消费趋势,而全渠道的服装企业与零售商将成为真正赢家.尽可能多的购物选择一方面拓宽了服装品牌的销售渠道,另一方面也可以最大程度优化消费者的购物体验. ??近些年,智能风蔓延到了服装市场,基于大数据、物联网、技术创新等层面应运而生智能服装,正在逐渐成为未来服装行业的一个关键风口.不少品牌都纷纷试水智能服装：以Polo衫成名的RalphLauren设计了一款可检测用户心率、呼吸频率的智能T恤,柒牌也已经全面进军智能时尚领域. ??2019年网站数据库共收录网店6963家,其中小品牌网店的网店占总比最多,达到3864家,其次为品牌旗舰店(品牌直销),收录网店为1191家,京东旗舰店收录网店为867家,热卖特许店收录网店为664家,京东自营收录网店为246家,京东特许店收录网店为179家,1号店收录网店为119家,苏宁旗舰店收录网店为62家,品牌商城收录网店为39家,当当网收录网店为17家,国美在线收录网店为6家,热卖超市收录网店为5家,京东超市收录网店为5家,苏宁自营收录网店为3家,亚马逊收录网店为3家. ??服装行业高速的发展促使市场目前处于供过于求的状态,众多品牌面临库存压力.在服装市场,转型主要有两个方向：一是开拓更多的渠道,为过去的库存找到销路；二是找到更高利润空间的市场“蓝海”.而电子商务渠道的拓展有效的帮助企业解决去库存的问题.新渠道的发展成为服装这个成熟市场的亮点,绝大多数品牌已经布局电子商务渠道. 2019年服装网店情况分析 2019年服装网店占比情况分析 ??三、2019年服装零售发展前景较好的市场分析预测 ??联网的发展让淘宝,电商这些线下交易变成在家上网就能完成,极大的方便了老百姓,但对与零售行业也是有很大的冲击,特别是衣食住行为首的衣.但也不是说线下零售也就完全失去了市场. ??目前,中国服装零售行业整体运行稳中趋缓,进入产业结构加速转型升级的重要时期.在外需仍存在较大不确定向的情况下,进一步拓展内需消费成为行业发展的关键,抓住“互联网+”的转型机遇,将为行业带来新的增长动力.目前来看,中国服装零售行业市场发展前景较好的领域主要在童装市场、高端女装市场和老年服装市场 ??童装市场 ??2015年10月,中国全面放开二胎政策,实施了30多年的独生子女政策正式宣布终结.全面二胎政策的放开,预计每年增加150万新生儿.“4+2+1”或“4+2+2”的家庭结构和品牌意识增强的消费观,将催生出一种孩子主导消费的新型文化.同时,随着家庭收入不断提升,童装平均购买价格也在逐年提高.因此,随着二胎政策的全面开放,中国童装市场将保持较快的增长速度,预计到2023年童装市场规模将达到2820亿元,年均复合增长率为10%. ??高端女装市场 ??女装是女性消费比重最大的领域,尤其是高端女装市场.近年来,中国服装零售市场销售量增速下降,但高端女装市场销售额仍然达到了20%的增速,领先于