黄金饰品行业需求发展分析.docx

黄金饰品行业需求发展分析 ??2017年高端消费现抬头趋势,带动珠宝行业结构性复苏,2018年在避险、防通胀等需求带动下,黄金珠宝行业继续向上.中国珠宝消费以黄金饰品为主,2017年中国黄金饰品消费占珠宝行业比例达60%. ??近年来受消费者心理变化和金价波动驱动,年轻化、个性化、时尚化的非黄金珠宝产品越来越受大众欢迎,钻石、宝石、珍珠等镶嵌类产品销售快速增长. 2017年中国黄金饰品消费占比高达60% ??根据世界黄金协会的统计数据,2017年中国黄金消费需求1011吨,其中首饰需求697.吨,增速2.8%,2018Q1-Q3增速回升至7%.消费属性由于礼节馈赠需求占比提升而偏向刚需,投资属性在金价上涨时期体现出量价齐升特点.金价的持续上涨最终通过价格向销量的传导改善黄金饰品企业的收入、利润增速. 购买黄金饰品主要需求偏向刚需 2018黄金首饰用金增速提升 ??2018年7-8月,随着金价上涨预期加强,黄金饰品消费在可选消费整体下行趋势下,逆势增速上行,但到10月金价上涨后,销售增速反而暂时回落. ??珠宝消费人群中,一线城市铂金和钻石消费比率依然高企,三、四线城市黄金消费率高于二线城市,但铂金和钻石消费比率依旧低迷.国内黄金珠宝行业品类以黄金饰品为主、模式以一二线自营、三四线加盟为主,头部企业在加盟商资源、品牌识别度等方面优势显著. 国内黄金珠宝加盟拓展为主 2018年头部企业加快开店速度 ??2016年中国钻石珠宝销售额640亿元（约97亿美元）,2006-2017年CAGR达到13%,增速位于全球首位；占全球钻石市场份额达到16%,跃居全球第二大钻石消费市场.结合钻石镶嵌珠宝占比和钻石进口及交易数据,预计中国钻石镶嵌珠宝市场规模约为1200-1600亿元,按目前销售额计算市场饱和度不足40%；与70%的美国人拥有钻石首饰相比,目前只有20%的中国城市居民拥有钻石首饰,未来中国的钻石销售市场拓展空间较大. 中国跃居为全球第二大钻石消费市场 中国钻石消费对标美国提升空间较大