在线视频和短视频行业流量走向分析.docx

在线视频和短视频行业流量走向分析 ??在线视频,是一款平台的应用,在此应用程序的丰富的功能和独特的内容包括：观看必威体育精装版的影片-浏览照片-读博客文章和必威体育精装版消息. ??短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,几秒到几分钟不等.内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题.由于内容较短,可以单独成片,也可以成为系列栏目用户观看视频习惯从PC端向移动端迁移,直接导致PC端独立设备数逐渐减少,2018年6月同比去年同期下降6.6%,行业渗透率由2017年年初的93.6%下降至86.3%. 2017.01-2018.06中国PC互联网在线视频行业月度覆盖人数及行业渗透率 ??在线视频平台快速发展,移动设备的便携性更是为用户的观看提供便利,移动视频市场规模呈递增趋势,截至2018年6月,在线视频APP独立设备数达10.72亿台,行业渗透率在82%左右. ??移动设备的普及虽然奠定了在线视频行业发展的基础,但随着用户时间的碎片化,拥有精品、独特的内容才能培养和提升用户的粘性,影片质量是王道. 2018年1-9月中国移动互联网在线视频行业月独立设备数及行业渗透率 ??虽然女性爱追剧,但男性用户仍占主导地位,2018年6月,PC端男性比例为54.8%,同比去年同比上涨1个百分点.APP端男性比例更高,达56.2%,同样同比增长态势. 2017.06和2018.06月中国在线视频行业用户性别分布(PC端) 2017.06和2018.06中国在线视频行业用户性别分布（移动端） ??无论PC端还是移动端,在线视频都更受年轻人拥戴,且年轻用户在PC端用户占比减少,而移动端占比增多. ??40岁以上中老年用户在PC端观看视频的比例同比上升1个百分点,且高于在移动端的比例,这可能与中老年人更易视疲劳有关. 2017.06和2018.06中国在线视频行业用户年龄分布（PC端） 2017.06和2018.06中国在线视频行业用户年龄分布（移动端） ??在线视频行业新装设备数占比在15%以上,在月独立设备数基本保持不变的情况下,大量老用户卸载、新用户更替的现象明显,产品粘性仍有提升空间. 2018年7-9月中国移动互联网在线视频行业新装设备数与占比 ??强互动性、社交属性以及碎片化传播,以及BAT、爱奇艺、今日头条等巨头强势加码,短视频行业不断升级、爆发,截至2018年6月,行业渗透率持续增长至51.6%. ??2017年6月,西瓜视频、土豆视频计入艾瑞mUserTracker统计,短视频行业独立设备数突破2亿.2018年1月,抖音独立设备数突增4千万,以及火山小视频计入统计,短视频行业独立设备数超过5亿. ??2018年2月,在这样一个几乎所有行业都会受春节影响导致流量下降的月份,短视频行业仍有接近10%的增长,节假日成营销、获客重要时机. 2018年1-9月中国移动互联网短视频行业月独立设备数及行业渗透率 ??2018年6月,短视频行业人均单日使用次数为4次,同比去年同期增长84%.资本助力短视频行业后,短视频行业持续火热,用户粘性持续增加. 2017.01-2018.06中国移动互联网短视频行业人均单日使用APP次数 ??从用户安装短视频APP数量分布上看,46.8%的用户仅安装1个APP,30.2%的用户安装2个APP,用户忠诚度高,竞争激烈. 2018Q2中国移动互联网短视频行业人均安装APP个数分布占比图 ??短视频行业新装设备数占比在15%以上,在月独立设备数基本保持不变的情况下,大量老用户卸载、新用户更替的现象明显,产品粘性仍有提升空间. 2018年7-9月中国移动互联网短视频行业新装设备数与占比图 ??三四线城市的新装用户占到了总数的近半,下沉市场成为了短视频和在线视频行业主要增长点,深耕三四线城市已成未来趋势. 2018年9月中国移动互联网短视频和在线视频行业新装对比 ??相关报告：