电影行业发展格局及发展趋势分析.docx

电影行业发展格局及发展趋势分析 ??1、多因素推动票房持续回暖 ??中国票房市场增长在近5年内基本都保持喜人的增长势头.而且,票房增长与观影人次增长基本保持一致,这说明这种票房增长建立在观影人次的增长上,是具有可持续性的.随着中国经济发展和消费升级,年轻一代将愿意在电影上分配更大的消费比例.据中国人民大学2018年1月19日发布的中国文化消费指数报告2017显示,“90后”成为文化消费的主力军,而且2017年国产电影的受欢迎程度首次超过国外电影. 2006-2017历年全国观影人次（亿） ?2006-2017历年全国银幕总数（万） 2013-2017年全国影院票房变化及其在社消品零售总额中的占比变化趋势图 ??线上购票这一习惯的普及也在助力电影市场发展.国内电影购票线上比例2018年已高达87%,网络购票成为了中国观众观影购票的最主要方式.线上购票APP在多年票补的付出下守得云开见月明,为广大用户养成了线上购票的习惯.这种便捷性和传播性也将反哺电影市场,用户可以在产生观影愿望时随时购票、在线上社交过程中相约观影,都将促进电影市场进一步增长. 2018年春节档线上购票APP用户粘性 ??2、三四线城市数量效应,一二线城市质量效应 ??2013-2017年各线城市票房5年平均复合增速数据中,一二三四五线城市分别为16.3%,18.7%,23.9%,29.7%,32.3%.从数据上看,四五线城市的票房增速将近一二线城市的两倍.一二线城市的票房增长速度虽然仍保持中高速,但已经落后于三四线城市的增速.这也意味着,原先支撑一二线城市票房继续向上增长的动力,即观众增长和消费升级,已经开始逐渐转移到三四线城市,并有着更强劲的表现. 2013-2017年各线城市票房复合增速 ??3、线下消费场景：影院与衍生品发展仍有空间 ??电影市场的持续扩大,特别是三四线城市票房的较高速生长,仍将持续给院线方带来盈利空间.据数据显示,2017年,全国影投布局下沉明显,五线城市新增影院数量同比增长10.3%.而且,分析各线城市影院的投入产出占比,可以发现四五线城市新增影院带来的新增票房,即营收效率,是不如一二线城市的.但是各大院线仍然在积极布局四五线城市的影院,可以说明他们看好这些小城市电影市场未来的发展空间,正在抢占先机.此外,万达电影、大地影院、横店影视这三家龙头影院投资公司的新投影院格局也在发生变化.一线城市的投入占比已经开始缩水,其余各线城市的投入开始增加,特别是大地影院和横店影视,四五线城市的投入份额明显增加. 2017年各线城市影院投入产出占比 2017年三家影院投资公司新投影院分布 ??与此同时,在传统营收方式被渠道方掌握话语权之后,影院也在票务之外,积极开辟新的营收渠道,特别是映前广告和食品饮品业务.人民日报海外版也特别提到“爆米花经济”的迅速走红,印证了中国正处于消费升级阶段,也认为“爆米花经济”还有不小的发展空间.以万达电影为例,2017年其影院广告收入和商品销售收入占总营收的比例达到18.14%和13.66%.而在其上市之初的2015年,这两个数字仅为5.79%和11.53%.而且,据其2017年年报,其票务业务的毛利率仅为12.06%,而影院广告业务的毛利率达到67.48%,商品销售的毛利率也是高达59.96%.2017年万达电影举办了首届“爆米花节”,推出了“高级定制”的许愿瓶装和礼盒装爆米花.因此,未来院线方会进一步深耕这两块业务,创造新的盈利点. 电影衍生品消费者分布 ??4、票房向头部内容集中趋势强化 ??从2018年1-5月票房分布来看,票房过亿的影片共31部,其中国产片12部,占比38.7%,较2017年下降12.5个百分点.比例下降的主要原因为1-3亿级别的国产影片数量较少,占比仅9.7%,较2017年全年大幅下降近18.3个百分点.在量级分布上,2018年头部国产片表现较好,其中5亿以上票房的国产影片共7部,占全部过亿影片比例为22.6%,较2017年提高8个百分点.从2018年整个比例分布来看,票房向头部内容集中的趋势较2017年更加明显. 2017年过亿票房电影统计 2018年前5月过亿票房电影统计