某葡萄酒上市推广方案.pptxVIP

楼兰霓裳半甜白葡萄酒 上市推广简案;本案三大重点;看看，她/他是谁;同时受西方文化及中国文化影响，注重产品的精神层面;她/他是…… 25-35岁的社会白领新贵一族 年轻，高知、高收，喜欢交际，追求时尚与享受。注重生活品质，追求内心体验、物质和精神享受 具有一定的思想水准和艺术鉴赏能力 不哈韩也不哈日，虽受西化影响较多，但对中国传统文化有感情且认同。;给她/他说……;在甜型葡萄酒市场中，楼兰霓裳将是最有文化内涵，且充满都会气息的葡萄酒。;推广调性 流行的复古;为什么是复古？ 产品本身特性：品牌名称、产品工艺、产品名称、包装设计 为什么是流行的复古？;;流行的复古 宣传方式： 用大量贴近都会的、现代的流行元素，包装产品的核心主张，建构一个新颖的产品形象。;;慢;;霓裳推广阶段划分;现在，我们要开始说了;第一阶段;产品层面 慢慢生长， 25年的葡萄树龄积累甜蜜； 慢慢成熟，推迟30天的采摘浓缩甜蜜； 慢慢酿造，一支纯真的半甜白葡萄酒； 慢慢品尝，楼兰霓裳100%原汁半甜白葡萄酒。 消费者层面 快时代里， 当一切成为流水线上的制式商品， 纯粹则成了可望不可及的奢侈品。 楼兰霓裳 用多等30天的代价，享有一杯纯粹的甜蜜。;推广方式;产品形象 葡萄篇 标题：慢慢熟，比较甜 画面：标着30天日期的圆点串成两串熟透的葡萄，两串葡萄呈心形 内文：慢慢地，你很快就会发现 熟透的爱恋 就是这种味道 随文：慢慢生长， 25年的葡萄树龄积累甜蜜； 慢慢成熟，推迟30天的采摘浓缩甜蜜； 慢慢酿造，一支纯真的半甜白葡萄酒； 慢慢品尝，楼兰霓裳100%原汁半甜白葡萄酒。 ;产品形象 时间篇 标题：慢慢熟，比较甜 副标题：时间慢了一点，爱情慢了一生 画面：标着30天日期的圆点串成一个心形戒指 内文：爱情就像信仰/要么30天/要么一辈子 慢慢的，你很快就会明白 30天跟一辈子，一样甜 随文：慢慢生长， 25年的葡萄树龄积累甜蜜； 慢慢成熟，推迟30天的采摘浓缩甜蜜； 慢慢酿造，一支纯真的半甜白葡萄酒； 慢慢品尝，楼兰霓裳100%原汁半甜???葡萄酒。;生长篇（15秒） （舒缓宁静的背景音） 女：25年的时光，慢慢生长； （秒表滴答声） 30天的等待，慢慢酿造； （秒表滴答声突然停止） 1秒钟的极致甜蜜，慢慢品尝。 有磁性男声：楼兰霓裳100%半甜白葡萄酒全新上市 吐鲁番楼兰酒业 因为低，所以高; 商超推广活动 （1） 与甜类食品捆绑促销 （2） 楼兰霓裳“100%甜蜜派对”现场活动; （1）与甜类食品联合促销 时间：上市三个月中 地点：商超 活动内容：与巧克力、波板糖、奶糖、蛋糕等甜类食品进行捆绑销售 执行： 方式一：购买一部分甜类食品作为赠品 例：购买楼兰霓裳一瓶，获赠一袋小装奶糖、一根波板糖等 方式二：印制霓裳5元优惠券 购买巧克力等甜品，获赠楼兰霓裳的5元优惠券 方式三：与经销商联合促销;（2）楼兰霓裳“甜蜜派对”现场活动 时间：上市一个月的周末 地点：商超大厅内 活动内容：邀请甜品师傅现场制作甜品，凡在商场消费达xx元的顾客，可获得免费品尝甜品及楼兰霓裳的机会 活动执行： 周末在商超大厅等开阔地，搭桌设置派对现场。 主要划分三个功能区：餐点制作区、品饮区、促销区 餐点制作区：甜品师傅现场制作甜品，顾客可与师傅互动 品饮区：品尝甜品同时品饮楼兰 促销区：购买楼兰霓裳，可获得甜品赠送 ;;; 餐饮推广活动 时间：周末 地点：各餐饮终端 ;针对售卖甜品的西点屋等商家 点甜品赠霓裳品饮活动 内容：1）凡购买甜品，现场用餐的顾客，可赠饮楼兰霓裳一杯。 2）当场购买楼兰霓裳同时可获赠精美甜点一个 商家选择：必须有现场用餐的场地;针对西餐厅及酒店西餐厅等餐饮场所 “甜蜜主义”品饮活动 内容： 1）凡点选甜品的顾客，可赠饮楼兰霓裳一杯。 1）凡消费霓裳加1元，即可获得精美甜品一份 ;针对西餐厅及酒店西餐厅等餐饮场所 楼兰霓裳“甜蜜蜜情人套餐” 与餐饮联合推出 套餐内容（示例）; 夜场推广活动 时间：周末 ;楼兰霓裳“甜蜜一刻”抽奖活动 地点：夜场终端。 方式：在夜场等娱乐终端的游戏环节，穿插楼兰霓裳“甜蜜一刻”心动大奖活动。 执行： 方法1）在入场时分发楼兰霓裳品饮券（品饮券背面为楼兰霓裳广告）。 顾客凭品饮券正券得到免费品饮一杯楼兰霓裳的机会，凭副券参加楼兰霓裳“甜蜜一刻”心动大奖抽奖活动。 方法2）在夜场游戏环节设置有关