品牌世界尊品上市.pptxVIP

《品牌世界》——尊品上市;一、DM杂志的概况;;展望未来;二、DM杂志发行意义;三、DM杂志特点; 优 势; DM 杂志，读者对象明确，读者群也相对比较集中和稳定，因此采用点对点的定向发行手段更加有效。这也是DM杂志的特点，并不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。对于专业性较强的行业期刊，一般读者也很难看懂，想提高也不太可能，也没有必要。因为行业杂志的广告也是有效的，靠行业价值链上下游的供应商的广告存活，所以行业内的特定读者并且有一定的采购决策权和话语权的读者往往是客户最关注的，其他的读者再多也属于无效发行。而且现在随着印刷越来越精美，印制和发行成本往往高于发行收入，而达到一定发行量后广告量并不随发行量同比增长，所以很多DM杂志还要控制发行量，找到广告与发行的最佳平衡点，使效益最大化。 ; ;三、《品牌世界》的内容;《品牌世界》栏目安排;创刊版涉及内容：;版面安排：;内设栏目版块的 设置优势;品牌汽车;房地产;品牌旅游;品牌珠宝;品牌化妆品;品牌服装;食品药品;品牌家俬;品牌电子产品;名企名人介绍;金融保险;品牌投放广告的意义;; DM 杂志宗旨 ——协民族工业走向世界;四、DM杂志的市场分析;DM 杂志 受众群市场调查：;年龄分布 Age???? ?26岁以下???????? ?2%26 – 35岁???????? ?????? 21%36 – 45岁?????????????? ?36%46 – 55岁?????????? ???? 32%55岁以上 ???????? 9%;职业分布 Occupation????????官员 Cadre Officer?????????????????????????????????????? 6%?专业人士 Professional???????????????????????????????28%?高级管理人员Senior Management?????????? 26%?企业家 Entrepreneur?????????????????????????????????36%?其它? Others????? ????????????????????????????????????????? ? 4%????? ;DM杂志的广告观看率;是否看广告Reading Advertisement Habits看??? Yes ???? ???? 92%不看No ?????????? ??8% ; DM杂志广告投放的空间和客观的阅读力给杂志的投资收益回报提供了坚实的市场基础。 ;同步发行《品牌世界》 VIP 卡;《品牌世界》定位;受众群： ;2) 中产阶级 年收入20万-100万，拥有最丰富的消费计划和极强的购买能力，是众多品牌的核心消费群体； ;3) 城市白领 月收入6000元以上，城市中最具消费欲望的时尚一族，他们是城市的中坚消费力量，拥有最多样的消费需求，是众商家的目标客户群体； ;4) 中高端游客 依托旅游市场投放资源，每年7万人次的国际游客、8万人次的国内中高端游客、5万人次的大连本地中高端游客，为商家提供无限旅游消费商机。 ;SWOT;Strengths;;;3）发布区域及时间灵活。可根据客户的实际需求指定广告发布区域和发布时间，有的放矢，迅速高效。针对性强。点和面有效结合，能够使一份投资，达到多份报纸的宣传效果。满足市场化东向需求。;Weaknesses ;1）广告经营环境恶化，多数杂志广告出现了“低折扣、高回扣”、竞相压价等不良的竞争手段，价格成为了竞争的唯一手段，市场价格混乱，竞争不规范。;2）广告商主投放广告越来越理性、越来越科学，更注重整合传播及传播群体的有效到达率，同时较多地采用绝对费用相对较低的其他促销形式，如现场促销、营业推广、人员推广等。;3)市场上层出不穷各种广告类杂志泛滥，品牌素质缺乏，导致消费者对此类杂志信心匮乏，杂志普遍生存困难 ;Opportunities;; 2）目前，广告杂志市场上，杂志内容及经营模式同质化竞争严重。与此同时，走品牌精细化广告的代理商在行业市场上仍存在着一定程度上误区，而偏向娱乐时尚类杂志的泛化的经营模式。 ;3）广告杂志经营的竞争层次较低，随着国家过于版权政策及相关期刊法规的出台，广告志市场即将重新洗牌。而过硬的品牌素质将给载体带来咱暂新的文化底蕴。 ;Threats;1)杂志推出发行后，其发行量会随着市场需求和经济水平的高低起伏等各种因素而波动，影响其稳定性，在开拓市场的战略上会有一定的副作用;2