媒介咨询业务模板.pptxVIP

1;媒体 咨询机构;我们的服务对象;业务类型特征;提供多角度的服务;针对大型企业;我们的项目涉及两大块：;我们的项目分四步进行：;服务项目列表;我们将重点介绍：; 项目3：【广告预算可行性评估及建议】;客户经常疑惑于这样的问题：;我们的反问1：;我们的反问2：;如此看来：我们现在的5000万预算好像有些无法满足传播需求；而且有些市场严重不足，有些市场却预算过剩！;有两种可能：;首先，先界定不考虑媒体覆盖策略下的区域市场广告预算;其次，解决5000万预算通过什么媒体覆盖方式来花可以最大程度满足传播需求;不同市场媒介接触渠道水平差异较大，要充分了解区域市场媒介影响度;最后，考量此媒介覆盖策略下，区域市场得到的媒介支持特点，对原先的分配结果给予调整。;; 项目5：【区域市场广告预算配置及管理】;;数据列表;可看到：区域市场投资集中度;可看到：各级媒体使用特征;关注：自身目标市场竞争压力的来源;可看到：自身/竞品区域市场传播力度分布及效果贡献构成; 项目7：【区域市场传播策略】;; 项目9：【媒介信息及时提供、评估，挖掘有效媒介机会】; 项目10：【评估其他媒体方或代理方提供的计划方案】; 项目13：【买后/买前传播效果评估对比研究】; 项目14：【广告对市场销售影响研究】;原理：;第一步：统计各市场中广告花费、产生的传播效果GRP、以及销售结果。;第二步指数1：投资指数;效果指数=SALES比重/COST比重指数100表明：广告投资与市场销售成正向相关;第三步：研究两个指数的相关性;第四步：结合考虑市场类型特征，审视广告给予的支持作用;业务流程;业务流程概要;合作方式及收费标准;按合作周期划分;按合作项目性质划分