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1 / 32 下载文档可编辑 目录 目录第一部分 计划概要 1 第一部分 计划概要 错误 !未定义书签。 第二部分 市场分析 5 一、市场分析 5 （一）我国农产品市场发展现状 5 （二）杭州农产品市场发展现状 5 二、竞争者分析 6 三、消费者需求分析 7 四、杭州市场分析 8 第三部分 SWOT分析 9 一、优势（ superiority ） 9 二、劣势（ weak） 10 三、机会（ opportunity ） 11 四、威胁（ threaten ） 11 第四部分 营销战略 STP 13 一、市场细分（ Segmentation ） 13 二、目标市场（ Targeting ） 14 三、市场定位（ Positioning ） 15 第五部分 营销目标 16 一、创造品牌知名度 16 下载文档可编辑 二、占领一定的市场 16 三、企业形象增值 16 第六部分 营销策略 18 一、产品策略 18 二、定价策略 20 三、渠道策略 20 四、促销策略 21 第七部分 营销执行与预算 24 一、开业大酬宾活动 24 二、新安江旅游文化节—“蔡小珍”杯耐寒勇士比赛 . ... 25 三、“中秋之夜，全家团圆”优惠活动 25 四、元旦送温暖公益活动 25 五、“回忆过去，体验现在”大型体验活动 26 第八部分 营销控制 28 一、产品质量的控制 28 二、服务质量的控制 28 三、对促销方案进行监控 29 四、对公司举行的
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