目标设立与市场定位分析.pptxVIP

竞争性定位（competitive positioning），这种方法在竞争激烈的成熟产品种类中有时也非常奏效。采用这种方法的目的就是有意提及某个现有的竞争对手，借此准确地表明你的品牌具有什么功效。小品牌常常采用这种方法从同类产品的领导者手中争夺市场份额。例如，在止痛剂产品中，许多生产商都在自己的定位战略中把市场的领导者泰诺（Tylenol）当作明确的参照物，Excedrin 就一直试图把自己定位成治疗普通头痛的最佳选择，同时指明泰诺也许是治疗感冒或各种流感症状的良药。;二、根据清晰而有竞争差异的品牌定位发展广告;;;第三节、整合营销传播;广告与整合营销传播（见整合营销传播一节）;补充材料：横向整合与纵向整合;案例一：苹果imac;服务 vs. 经验;创造经验型产品的实例;将产品经验化;CRM 品牌 – 超越传统概念;iMac – 不一样 的 思维 (Think Differently);Beetle - 甲壳虫;;案例二、利用广告讯息辅助销售力量(如下图）就是沟通与整合营销传播活动相结合的典型事例;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Friday, November 6, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:09:2918:09:2918:0911/6/2020 6:09:29 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2018:09:2918:09Nov-2006-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:09:2918:09:2918:09Friday, November 6, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2018:09:2918:09:29November 6, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。06 十一月 20206:09:29 下午18:09:2911月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十一月 206:09 下午11月-2018:09November 6, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/6 18:09:2918:09:2906 November 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:09:29 下午6:09 下午18:09:2911月-20