顶响伟智伊利优酸乳广告效果测试(II).pptxVIP

;委托人: 伊利集团液态奶事业部 报告人: 顶响伟智行销顾问有限公司 日 期: 2002年5月;目 录;一、研究企划;研究背景;研究方法;研究内容 - I;研究内容 - II;研究内容 - III;研究对象;研究地区及样本量;二、技术说明;调查方法;实地访问情况;被访者情况-I;被访者情况-II;被访者情况-III;被访者情况-V;三、调查结果;竞争分析;%;品牌知名度分析-II;产品定位分析-I;产品定位分析-II;产品定位分析-III;产品定位分析-V;竞争态势分析-I;竞争态势分析-II;竞争综合分析;消费行为分析;伊利优酸乳在最常购买的比例上 ，与上次相比，提升了12％，升至第三位；济南在最常购买的比例上已超过光明，列第二位。;口味好、酸甜适中和营养高是消费者主要购买的原因，伊利产品主要是口感好方面较为突出，均瑶主要是广告方面和包装方面特点较为明显，三鹿的优势是价格。;产品购买忠诚度分析-I;产品购买忠诚度分析-II;购买频率分析;广告效果分析;%;广告认知分析-II;品牌认知途径分析;%;电视广告提示认知-II;;平均接触次数为5次，沈阳人看过广告次数要高于济南人。;;广告片记忆度分析-I;广告片记忆度分析-II;广告片记忆度分析-III; 广告片在传达产品质量好方面较为突出，广告对目标群体的吸引力和说服力方面不 够强劲。 在对广告片喜好度方面，济南人喜好程度要强于沈阳人。;广告片喜好原因分析-I;广告片喜好原因分析-III;广告片喜好原因分析-V;广告片诉求分析-I;广告片诉求分析-II;看后的感觉-I;看后的感觉-II;购买意愿分析;正向评价（N=214） 刺激购买欲望(33.2%) 广告画面好(16.4%) 品牌信誉好(15.0%） 产品质量好（14.5%） 口感好（12.1%） 知名度高 （5.6%） 喝完后心情会好 可以解除烦恼（4.2%） ;广告效果综合分析-I;广告效果综合分析-II;广告效果综合分析-III;四、附录（数据和问卷）;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday, October 19, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:55:5301:55:5301:5510/19/2020 1:55:53 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学??10月-2001:55:5301:55Oct-2019-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:55:5301:55:5301:55Monday, October 19, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2001:55:5301:55:53October 19, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。19 十月 20201:55:53 上午01:55:5310月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十月 201:55 上午10月-2001:55October 19, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/19 1:55:5301:55:5319 October 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:55:53 上午1:55 上午01:55:5310月-20