何睿广告创意与设计.pptxVIP

;; 史前时期、旧石器时代，人类的先祖就开始用木炭或矿物颜料在他们居住的洞穴中的岩壁上作画。这些形象符号就是他们在生产劳动和社会活动中进行信息传递的媒介。;图形的概念; 是有别于语言，文字的视觉图形语言，图形作为信息载体，并能通过各种手段进行大量复制和广泛传播的视觉形式; 它是以艺术的形式将设计主题形象化,人们单凭视觉即可直观地从图形中,直接或间接地感受到设计内容及所带来的需求欲望.在人们看到的平面设计中,图形总是占据画面的大部分,有的甚至占据??个画面, 好的图形设计可以在没有文字的情况下,通过视觉语言沟通理解,可以跨越地域的限制,语言的障碍,文化的差异而进行无声的交流,从而达到无声感染的艺术效果.要在设计上独具特色,脱颖而出,图形的创意是很重要的表现手法.;图形传达信息直接;图形创意的原则; 图形创意是指对形象素材所作的充分想象，是造型艺术中独特的思维方式，其目的是用形象语言为受众提出一个视觉问题，或直接利用形象来引起受众的关注。对形象素材的处理越独特、越新颖，它对受众的吸引力也就越大。;原创;广告图形创意的思维方法;联想; 在广告图形创意上，为了吸引人们的注意和思考，就要创造新鲜的，有趣的视觉形象，学会打破事物故有造型，利用两种或两种以上造型的有机结合，产生新颖的视觉效果与新的意义;b.正负图形; 物体在光源下会产生影子，这是自然现象，但在图形设计中，根据主题需要，经过加工的影子可以反应起对象的内涵，借以表现广告主题;;正形和负形相互借用，相互依存，你中有我，我中有你，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转，合理的开发负空间，使画面的每个空隙都能说话，将图形特有的语意生动形象地表达出来;;c.共生图形;;d.聚集图形;;e.同构图形 ; 将不合逻辑的物质形体通过其造型相近性非现实的联系成一个整体，创造出新的意义和价值;;③换置同构;;; 以上所谈的几种常用的广告图形创意方法，实际上是对以往成功实例的分析和总结，目的是更多了解图形创意的思维方式，而不是仅仅获得某种表现形式。如果单从表现形式上来说，除我们讲过的形式之外还可以罗列出很多种，像矛盾空间、虚实相生、相互借用、图层转换、分解拼贴等等;课堂小结;;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力???20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world is full of suffering, it is ful