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电视媒体投放排期技巧;媒体预算制定;广告投资，销售与利润的关系 媒体预算制定的角度 制定媒体预算的方法;广告投资，销售与利润的关系;媒体预算制定的角度;制定媒体预算的方法;SOV/SOM;GRPs;ss;;组合方式;媒体行程设定;媒体行程设定;影响媒体行程设定的因素;品类销售与消费的时间性;媒体露出在购买周期中的作用;消费者购买行程的影响因素;例：;老婆;媒体行程时间（Time);媒体露出时机 一般习惯上 皆以月或周为单位 事实上 媒体行程设定 应以消费者整体购买行为 为思考重点 从各大小不同???时间单位上去 尽量影响 其购买决定……;;;;;;每时每刻都不同，各有侧重;时间单位的细分化， 可以使我们从真实的生活层面 去了解消费者 在各不同时间上的 作息和情绪上的变化 以及与产品的关系……;常见的媒体行程模式;媒体行程模式;媒体行程类型;;栅栏式：以时上时下的露出模式，广告波段之间出现明显空挡 特别注意：每个波段的比重并不一定完全相等。;脉动式：界于栅栏式和连续式 特别注意：在露出的高低上存在显著的差异;结论与提示;电视排期技巧;成功的电视排期： 达到了媒体的预定目标;一张排期表给定的条件;我们需要了解：;排期案例;排期表例一：;排期表例二：;排期表例三：;还有多少种？;成千上万;不变的规则：; 科学化投放排期 ; 低 高 每收视成本 成本效益;全国电视媒体资料库; 选定成本效益最高的广告时段 测试不同排期组合的 到达率及总收视点 ;索福瑞电脑排期系统－界面;索福瑞电脑排期系统－排期表; 选定成本效益最高的广告时段 测试不同排期组的 到达率及总收视点 最佳排期表; 目标投放量 设计多个模拟排期表 最佳排期表 购买人员 电脑运算，比较总收 专业经验 视点、到达率及频率 ;优化排期的基础;什么是“优化排期”？ ;优化程序用三个变量 一个事先给定 (例如：总收视点, 广告成本, 到达率) 一个是被优化结果 (例如：总收视点, 广告成本, 到达率) 第三个变量可由以上两个简单地导出 (例如： 每收视点成本CPP，每收视点到达率RPP，每到达率成本CPRP);给定的变量; 第一个交叉格：在给定总收视点的条件下优化成本，是一个最低的“每收视点成本”（CPP）解;它的对称解是： 在给定成本条件下，优化总收视点; 第二个交叉格：给定到达率下优化总收视点 对称解：给定总收视点下优化到达率 这是一个“每收视点到达率 (RPP)”解;最后一个解：在给定成本下优化到达率 和它的对称解： 在给定到达率指标下优化成本 是使用最普遍的优化模型;总结;在今天的经济环境里，最重要的资源已经不再是劳力，资本，或是土地；而是 知识;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Friday, January 29, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:02:1622:02:1622:021/29/2021 10:02:16 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2122:02:1622:02Jan-2129-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:02:1622:02:1622:02Friday, January 29, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2122:02:1622:02:16January 29, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。29 一月 202110:02:16 下午22:02:161月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 2110:02 下午1月-2122:02January 29, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/29 22:02:1622:02:1629 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:02:16 下午10:02 下午22:02:161月-21