阿特金斯上海崇明岛域度假旅游业发展总体规1925495028.pptxVIP

崇明岛域度假旅游业发展总体规划Chongming Tourism Development Masterplan初稿汇报上海社科院旅游研究中心奇创规划设计所阿特金斯咨询顾问（上海）有限公司2005. 9关键问题 Key Issues1. 如何结合上海城市及旅游业发展战略对崇明岛域旅游业发展进行定位？2. 如何抓住上海长江桥隧工程建设、2010年上海世博会举办、上海成为亚洲旅游中心城市等历史机遇，使崇明岛域旅游业实现可持续、跨越式发展？3. 如何确定旅游开发的功能与主题定位？理顺旅游开发与生态环境保护的关系？4. 崇明的旅游业发展有哪些关键驱动力量？5. 目标市场如何定位？如何根据市场需求和旅游资源基础设计针对性的旅游产品？6. 对目标市场应采取什么样的营销策略？7. 近期（“十一五”期间）旅游开发重点启动哪些项目？8. 如何进行合理的空间布局和功能分区？9. 如何科学地布局旅游服务要素和旅游产业体系？10. 如何充分挖掘区域各类本土资源，形成国际一流的特色品牌？ 科学发展观循环经济生态系统健康文化“软实力”核心理念 Core Concepts规划框架 Framework背景研究定位与战略总体规划运营与实施区域背景研究愿景与目标功能分区“十一五”行动计划旅游市场研究总体定位与发展战略旅游产品重点项目旅游资源分析与评价旅游形象旅游发展SWOT分析旅游市场营销关键驱动力研究旅游服务要素研究结论及案例分析支持与保障体系背景研究 Background Analysis背景研究定位与战略总体规划运营与实施区域背景研究愿景与目标功能分区“十一五”行动计划旅游市场研究总体定位与发展战略旅游产品重点项目旅游资源分析与评价旅游形象旅游发展SWOT分析旅游市场营销关键驱动力研究旅游服务要素研究结论及案例分析支持与保障体系区域背景研究 Regional Background Analysis■太平洋西海岸的生态岛区，中国第三大岛，世界上最大的河口冲积岛，世界最大船舶制造基地，国家地质公园■位于舟山─大小洋山─上海─崇明─南通港的纵轴线和长江沿岸港口群─崇明─上海的横轴线交汇点。就长三角而言，崇明将起到连通东翼的关键作用区域背景研究 Regional Background Analysis■ 上海城市发展的新战略空间，上海世界级城市的生态岛区■ 21世纪，中国未来看上海，上海的未来在崇明2020年中国将成为世界第一大旅游接待国和世界第四大客源输出国2004年中国成为世界第四大旅游接待国旅游市场研究—— 宏观趋势Tourism Market Research▲国内外旅游市场的良好发展态势将对崇明旅游业发展产生巨大趋势推动力上海市居民平均出游率上海游客目的地选择上海市居民出游崇明比例旅游市场研究—— 上海市旅游市场Tourism Market Research■上海居民平均出游率(2004)：49.4%(839.80万人)■出游群体中，在上海及周边地区旅游者（一般一天可来回）约占73.2%(614.74万人)■在上海及周边地区的旅游者中，到崇明的旅游者约占25.3%(155.55万人)■根据上述数据可以得出上海居民出游崇明的比例为9.15% （= 49.4%×73.2%×25.3%）(155.55万人)▲上述数据表明，2004年崇明接待上海的游客量尚不足上海全市常住人口的10%（1700万），巨大的市场潜力有待进一步挖掘。旅游市场研究—— 上海市旅游市场Tourism Market Research崇明旅游对上海市场的吸引力及机会大上海长江崇明三岛另一种生活：休闲、安逸、舒缓生态上海二元上海都市上海都市化、国际化，充满都市快节奏上海市民到崇明旅游的长期增长趋势二元上海都市上海生态上海/海上上海功能特征国际经济、金融、贸易、航运中心休闲、度假、人居速度、工作、紧张、压力……舒缓、生活、悠闲、轻松……外地来沪国内游客的客源结构外地来沪国内游客的主要流向外地来沪国内游客的消费结构旅游市场研究——外地来沪旅游市场Tourism Market Research04年在沪停留半年以上外籍人士在沪台湾人在沪工作、留学的外籍人士在沪韩国人旅游市场研究—— 在沪就业的外国人市场Tourism Market Research■ 在上海就业的外国人8万余人，来自世界112个国家和地区■ 上海仅是外国人开的餐厅和酒吧就超过了300家。近三年来，外国人在上海就业的人数以每年10%的速度增长。上海外籍人员的个人所得税占全市个人所得税收入的二成多。■ 按照国际公认的观点，作为一个国际性大都市，外籍工作人员一般占总人口比例的5%以上，按照这个比例，上海的外籍工作人员应该在80万左右。未来的发展空间非常之大。■ 在沪外籍人士主要的消费方式：去新天地泡吧，去大剧院听音乐剧以及