营销在企业经营中地位研究-以苹果股份有限公司和华为技术有限公司为例.docxVIP

PAGE III PAGE III 营销在企业经营中地位研究 —以苹果股份有限公司和华为技术有限公司为例 摘 要 在现代市场体制中，由于市场需求的不断扩大变化，企业为了尽快摆脱现有经营者的困境，得以在现代市场经济的大环境下经久不衰，必须与新的市场经济环境相互适应，企业市场营销体系就起着尤为重要的指导作用。在当前市场经济下，营销工作是一个企业日常经营中不可或缺的一部分，它直接用于面对目标顾客并通过确定并找出目标客户的不同需求和消费需求，并确定企业能够提供最佳产品和服务的目标消费市场，除此之外，还能够通过设计合适的产品、服务和用户体验以此来满足目标市场的不同需求。无论整个市场经济如何发生变化，营销都已经是一个企业最重要的一项工作，它直接关系决定了整个市场的经济活动。因此，企业不应当因为企业市场的长期不稳定性而对此感到恐慌，相反应当把市场营销战略用作推动企业市场发展的战略核心，加强企业市场分析,明确分析市场需求，并且还应该充分理解市场顾客的实际反馈，研究适合同行业的市场营销发展战略，取长补短。营销的最终目的也就是通过不断承诺绝对的核心价值理念来最终吸引新的消费者，并通过不断提供给老顾客们的满意服务来最终留住更多消费者，通过利用企业的竞争优势控制竞争中间者来最终达到企业利润率的最大化。所以中小企业如果要确实想快速发展，就必须自己制定一套科学的市场营销管理策略。市场营销发展战略研究是企业长期的市场管理战略目标，对其长期、全面、系统的战略行动进行总结和规划，以及对其长期的市场运作和发展战略进行研究。本文通过理论阐述营销对企业经营的重要地位，再结合苹果公司和华为公司的例子，分析各自的营销策略，通过对比进一步论证企业营销战略的地位，最后总结现代企业营销战略中出现的问题以及解决方案。 关键词：企业营销战略；苹果公司；华为公司；SWOT；重要性地位 Research on the Position of Marketing in Enterprise Managemen ——Take Apple and Huawei as examples Abstract In the modern market system, due to the constantly expanding and changing market demand, in order to get rid of the predicament of existing operators as soon as possible, enterprises can survive in the modern market economy environment and must adapt to the new market economy environment. The marketing system of an enterprise plays a particularly important guiding role. In todays market economy, marketing is an indispensable part of the companys daily operation. It directly faces the target customers and determines and finds the different needs and consumer needs of the target customers, and determines that the company can provide the best products and services, target consumer market and meet the different needs of the target market, through the design of appropriate enterprise products, services and user experience. No matter how the entire market economy changes, marketing is already the most important job of an enterprise, and it directly determines the economic activities of the entire market. Therefore, enterprises should not only be panicked because of the long-term instability of t