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王效杰全力推动广播电视数字化（上） 国家广电总局科技司司长王效杰论坛演讲摘选 很高兴利用今天数字新媒体高峰论坛这个机会， 我们在一起共同围绕如何推进广播电视 数字化进行交流。 广播电视数字化的情况 传统的广播电视 在数字化之前，传统的广播电视的流程 (如图 1)是由生产、传输、分配、接收构成，节 目生产出来以后按频道的方式播出去。 传输目前是通过卫星传输、 光缆干线传输， 还有地方 通过微波传输这三种方式， 把中央电视台和各个电视台的节目传递到全国各地， 再通过有线 电视网和地方电视台进行发配和接收，接收的用户都是固定接收。 图 1 数字广播电视产业链 图 2 数字广播电视产业链里面增加了集成的环节，为生产、集成、分配、接收（图 2 ）。在 各个环节里面， 也增加了很多内容。 比如在节目的制作生产方面， 我们不光是按频道来播出、 传输，同时还提供节目内容，信息服务、游戏业务、各种商务服务、短信、彩信等等各种业 务。在节目的生产环节，我们可以提供大量的产品、大量的服务。同时有一个集成的平台， 把提供的各种服务， 通过这个集成平台集成打包再进行传输、 再分配， 而且明年后年我们还 会有一些新的传输手段， 包括卫星电视直播、 网络电视， 通过各种传播的手段，把我们的电 视节目送到千家万户。在接收方面， 因为模拟电视是固定的接收， 到了数字电视以后， 除了 固定接收还可以移动接收。 数字化带来的变化 数字广播电视带来的变化有下五个方面： 首先是播出内容方面。过去播出的内容， 只是广播的，面向广泛的大众群体播出。 到了 数字化以后， 我们播出的内容不光是面向大众的广播， 还有窄播， 就是面向一些个体、 群体， 提供面向个性化的人群服务。 第二， 节目形态方面。 我们原来以频道一种形态播出。 数字化以后， 我们不光提供频道， 还提供内容方面的转变。 比如我们看到在有线电视网里面， 我们除了按电视频道提供节目以 外，我们还提供各种交互点播的节目， 这样观众从被动的收看变成主动的收看， 观众可以按 照自己的需求进行点播收看节目。 第三，服务方式的变化。大家知道过去的电视台就是为用户提供服务的，数字化以后， 我们不光提供节目， 我们还提供多媒体的综合服务。 因为数字化以后， 使广播电视变成一个 多媒体的服务平台， 在这个平台上， 除了广播电视节目以外， 还可以与社会的各界、整个现 代服务业联合搭建一个城市现代服务业的信息服务平台。 比如我们和政府部门建设电子政务 平台、 和文化部门建设文化信息各种共享的平台、 和学校建立教育的平台、 和社会各界建立 生活服务信息的平台、 还可以和新闻网站建立一些新闻服务平台。 在数字化以后， 我们从单 一的提供节目，到可以提供节目、信息、各种游戏、娱乐、商务服务。 第四，接收方式的变化。过去传统的广播电视就是固定的接收，大家在看电视的时候， 是坐在屋子里的沙发上看电视， 数字化后， 我们可以到室外看电视， 我们可以拿着便携器一 边走一边看，只要你想看就可以看得到电视，这就是数字化给我们的接收方式带来的变化。 第五， 盈利模式的变化。我们过去是单一的服务，到了数字化以后，我们可以变成多种 服务。 过去我们只是以广告为主要的收入来源， 广告