2018年大家装行业调研报告与前瞻.pdfVIP

聚焦家居风云 ，洞悉产业行情 关注装修百态 ，解析经典案例 ——2018年大家装行业调研报告与前瞻 新明珠战略渠道运营中心 指导 ：简荣康 撰写 ：洪 卫 校对 ：陈延辉、钟保威、陈仲勤 必威体育官网网址级别 ：★★★☆☆ 出版说明 本资料由新明珠战略渠道中心根据互联网家装行业资讯、企业动态及竞争情报为基础，通过对相关信息的收集筛选、数据挖掘及 实地调研，整理分析而成。本资料属商业机密，所有权属于广东新明珠陶瓷集团有限公司。 1)其所涉及的内容和资料只限于公司内部及合作伙伴参考使用。 2)在没有取得本公司的书面同意前，收件人不得将本资料复制、传递或散布给他人。 3)由于受样本局限和时效性等客观条件影响，本资料所包含内容的正确性和完整性我们不做任何保证。 4)对于本书内容的接受需要读者有自己独立的分析和验证。 1 54 第 页共 页 目 录 第一部分 年度市场总述 3 第二部分 2017年家居建材行业十大事件 5 第三部分 发展环境分析 7 3.1 经济环境分析7 3.2 政策环境分析9 第四部分 各路企业齐 “抢滩” 重塑万亿家装格局 11 4.1 市场总体格局11 4.2 房企进军互联网家装市场12 4.3 补短线上 流通卖场布局家装 O2O 14 4.4 电商巨头发力 平台战略抢入口17 4.5 传统装饰巨头渐进反击18 第五部分 融资并购持续 战略协作整合产业链 19 5.1 资本拌局 融资市场风起云涌19 5.2 强强联合兼并重组 整合供应链22 第六部分 互联网思维营销 产品迭代补充热度 23 6.1 极致客户参与感 粉丝经济深度演绎24 6.2 家装众筹25 6.3 明星代言26 6.4 节日促销27 6.5 电视广告29 6.6套餐化新品 迭代跟新补充市场热度30 第七部分 精细化定位 专业化细分服务涌现 34 7.1 精细化定位34 7.2 专业化细分服务涌现34 7.3 物流配送38 7.4 金融政策 （家装贷 ）38 第八部分 新科技应用提升效率 布局装修产业化41 8.1现代科技逐步在家装行业上应用41 8.2装修工业化43 第九部分 整装公司跑马圈地 大力复制扩展44 9.1通而后达 直营加盟复制模式44 9.2苹果装饰 “联邦制+多品牌+合伙人” 全国门店突破 400家45 9.2众多工装巨头转型整装 城市店复制开业成趋势46 9.2 【经典案例】 ：解秘濮阳模式47 第十部分 2018年大家装行业发展十大趋势51 2 54 第 页共 页 第一部分 年度市场总述 2017年 ，大家装行业伴随着上游房地产受政府调控成交下滑 ，行业外部红利消退 ，整体市场增 速放缓。经过前几年互联网资本狂热追逐 ，不少家装企业麻木扩张后陷入了信用泥沼 ，加上史上最严 环保风暴在全国的席卷 ，很多家 全国建材家居景气指数显示行业随地产行业下行明显 居企业面临装修工期延期、外迁、 环保限产 ，倒逼装修行业进行深 度