二次元社区企业商业模式研究——以哔哩哔哩为例.docxVIP

34 - 绪论 1.1 研究背景 2016年，《大鱼海棠》将二次元作品以一个崭新的面孔呈现在了观众眼前，它用充满神秘感与浪漫色彩的中国故事，美轮美奂的中国画风，蕴含古典哲理的剧情台词，向观众传播着二次元文化的魅力。三年后的《哪吒之魔童降世》以高票房与高评分跃到了观众的视线当中，让各个年龄段的人群都接触到了动漫，让二次元视频向着更好的未来前进。 ACGN是动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、轻小说（Novel）四种文化形式的综合简称。而二次元是一个ACGN亚文化圈专门用语，来自于日语的“二次元（にじげん）”，本意为二维、平面，其依托于纸张或荧屏的虚拟世界，接住了物理学中的“二维”定义。[[]二次元[EB/OL]./item/%E4%BA%8C%E6%AC%A1%E5%85%83/85064?fr=Aladdin,2020-5-11.]由于早期日本动画、游戏等作品均以二维图构成，二次元文化则以 []二次元[EB/OL]./item/%E4%BA%8C%E6%AC%A1%E5%85%83/85064?fr=Aladdin,2020-5-11. []王立君,王泉.中国二次元文化“破壁”社会文化解码[J].新媒体研究,2018,4(22):106-107. 表 STYLEREF 1 \s 1. SEQ 表 \* ARABIC \s 1 1二次元文化内容 来源：笔者整理绘制 由表1.1可以看出，二次元文化在以动画、漫画、游戏及轻小说为载体的基础上，衍生出了形式多样的内容，进一步扩大了二次元的影响力，二次元社区得益于此也在蓬勃发展。 二次元文化的发展，不仅因为其作为亚文化重要的一部分，还因为国家政策对其的大力支持。由表1.2可以看出，国家对于动漫产业的支持力度逐渐加大，而且在2019年两会中，山东、浙江等省的政协文员也提出要推动动漫产业提质增效，促进文化产业转型升级的建议。 表 STYLEREF 1 \s 1. SEQ 表 \* ARABIC \s 1 22009-2018年动漫产业相关政策 来源：艾媒咨询 根据艾瑞发布数据，2017年中国动漫行业总产值为1536亿元，2018年总产值为1747亿元，同比增长13.7%，并预测未来五年之一数值将会达到1000亿美元，折合人民币约6384亿元。[[]艾媒咨询. 中国二次元视频行业专题研究报告 []艾媒咨询. 中国二次元视频行业专题研究报告[R]./m-report.jsp?reportId=39017.2020. 数据来源：前瞻产业研究院 图 STYLEREF 1 \s 1. SEQ 图 \* ARABIC \s 1 1中国动漫产业总产值 同时，互联网技术新技术层出不穷，为老技术提供动力的同时，也成为了二次元行业的助燃剂。5G、云计算、大数据、AI等新兴技术逐渐成熟应用，为二次元产业的内容制作、发行、传播等多方位赋能，有效解放了二次元视频内容创作者的生产力，还能通过各种新式玩法提升用户体验。随着技术的发展，二次元文化也在不断进步，因其较高的普及程度，二次元用户数量也不断增加。与此同时，其主要用户群体Z世代具有明显追求个性的特点和喜爱具有创意的东西，而且他们不随意盲从，愿意为感兴趣的事物付费，随着他们逐渐步入社会，开始有了固定的收入来源，对喜爱事物的消费能力随之增加，二次元产业的商业价值也因此而得到提升。[ NOTEREF _Re\f 3] 数据来源：艾媒数据中心（） 图 STYLEREF 1 \s 1. SEQ 图 \* ARABIC \s 1 2 2015-2021中国二次元用户规模及预测（亿人） 1.2 研究意义 随着时代与经济的发展，二次元文化受到越来越多人的喜爱与关注，而二次元也在一点一点的浸入到人们的生活中，成为人们娱乐的重要一部分。同时，不仅是忠于喜欢二次元的爱好者，国家也对二次元产业的发展高度重视，为二次元的发展提供了最有力的支持。而经济的发展带动了互联网技术的高速发展，5G、VR技术的运用不仅降低了人们获取二次元内容的难度，同时让人们的体验更加流畅快速。在这样社会、经济的双重加持下，为二次元这个大花园的发展提供了最充足的营养。在这样利好的情况下，二次元社区也在不断的汲取养分，借力生根发芽。 作为二次元社区这个花园中长势最好的树，哔哩哔哩在获得资本雨露的加持后，不断的进行深耕探索，最终上市，而对它的商业模式的研究，对每一个二次元社区企业都有重要意义。 而现阶段，中国的在线视频网站的发展分为两大部分，其一是像“爱优腾”这样的长视频网站，其二便是像抖音等的短视频网站。但长视频中，“爱优腾”这三家就可占据用户数量的五分之四。哔哩哔哩的强大之处便在次，它虽然是一个小众网站，但在用户的量级上一直在不断的攀升，同时因为它专注于二次