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选择题（ 30 分）名词解释（ 4-5 20 分）简答（ 4-5 25 份）论述（ 2-3 25 分） 一、网络传播的概况 网络传播：指通过计算机网络进行的的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。 纵观人类发展的历史，我们已经经过了四次重大的信息传播革命： 第一次信息传播革命是语言的形成； 第二次信息传播革命是文字符号的产生和运用； 第三次信息传播革命是印刷术的发明； 第四次信息传播革命是电磁波的利用。 目前我们正处在第五次信息传播革命，是计算机革命与现代通信技术的结合。 二、信息社会的概念和特征 概念：信息社会也称信息化社会，是脱离工业化社会以后，信息将起主要作用的社会。 特征： 1、信息和知识成为社会财富增长的主要力量； 2、知识型劳动者成为社会的产业主体； 3、信息产业成为社会的主导产业； 4、人们的生活方式面临巨大改变。 三、 UGC的概念（用户产生的信息） UGC是“ user generated content ”的缩写，中文可译为“用户生产内容”，即网友将自己 DIY 的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。 四、传播媒介的属性有什么、特征 （例：个性化 +解释） 网络的传播媒介属性是不言自明的。与传统的媒介相比，网络传播的特征性突出表现为复合性、连通性、开放性、多级性与网状化。 （一）传播的复合性 1、传播形态与形式的复合性 网络传播与传统的通信网络和大众传媒的一个重要区别在于它除了提供了一个通信和传播的 渠道（ channel ）以外，还提供了一个公共的空间 (space) 。在这样一个空间里，大众传播、群体传播和人际传播等传播形态得到了融合。 在传播形式上，网站、论坛、博客、微博、微信、电子邮件和即时通信等相互连接、渗透，形成了立体的传播网络。 利：传播者可以根据自己的需要来选择传播方式的组合以求传播效益最大化 弊：由于多种传播形态及形式的复杂关系及其相互作用，传播者的意图往往未必能得到充分实现，受众对于传播过程的影响十分明显。 2、传播手段的多媒体融合 多媒体融合趋势，是网络信息传播的一个主要特征，其含义有两个层面： 一是指网络平台可以承载任何一种形式的信息； 二是指在有关某一事件或主题的信息传播中，可以综合运用多媒体手段。 3、传播功能的多重性 由于网络的多重传播属性，他们所承担的传播功能也是复杂的。 从个人层面看看：人际交往、情绪调节、自我形象塑造，以及学习、工作和生活的平台 从群体层面看 : 群体的维系、发展、群体文化的形成与维系 从组织层面看：组织的工作平台、组织内的信息沟通、组织文化的形成与维系、组织外的信息传播与公关 从社会层面看：社会信息的传播、社会舆论的形成、社会环境的监测、社会文化发展与传承等 4、“公共话语空间”与“私人话语空间”的统一性 网络是一个允许个人进行意见表达的公开场所，个体在这样的一种空间里的话语表达有可能被他人听到。 但是，这样一个空间赋予个人更多的是“权利”而非“权力”。 话语权力：取决于他的话题是否为众人关注，他说话的方式能否为人接受，他的观点能否引起共鸣或者争鸣。 网络赋予的权力有时候会损害某些人的权利 在作为一种公共话语空间的同时，网络也承担着个人“私人话语空间”的作用。电子邮件、即时通信，或是博客、微博、微信等，也都被一些网民视为纯私人的表达。 在私人话语空间里，个体的需求不同，个体的意见形成与表达方式与公共话语空间也有较明显区分，其社会功能也不同。 然而，网络中的公共话语空间和私人话语空间的界限并不总是那么清晰。认识网络媒介“公”、“私”兼具的特性可以提醒人们对于网络中的言行可能产生的社会后果要有足够的估计中的作用。 （二）传播的连通性 网络是一张巨大的“网”，这意味着从底层结构来说，它的各个节点是可以相互连通的。 1、网络结构的连通性（技术层面） 网络的技术结构本身具有连通性的特点，理论上说网络上任意两个节点之间的连通都是可能的。 技术结构上的连通性促进了网络信息在网络中的自由流动与相互渗透，也对信息传播控制提出了很大挑战，削弱了网络媒介进行宏观控制的能力。 2、网络信息的连通性 表现在时间与空间维度上的连通。在网络新闻传播中，信息在技术上连通的可能性，给人们拓展新闻的广度与深度提供了一定基础。 3、传播者与受众的连通性 ：网络传播中，传者与受者的沟通方式不再是简单的反馈交流，而是一种你中有我我中有你的共同协作。（如内容的生产， UGC） 4、受众之间的连通性 超越时空进行交流；信息流与意见流四通八达造成控制困难；使弱小的个人意见集中成一种强大的声音，但集体的声音并不等同于民意，并非总是理性的，并非总是带来积极的效果。 （三）传播的开放性 1、传播格局的开放性 传媒机构在传统媒体时代垄断地位被打破，网络传播的参与者可以是任何有条件利用网络的