论网红经济模式下的市场营销策略—以资生堂公司为例.docxVIP

PAGE 21 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第1章 绪论 - 1 - 1.1研究背景 - 1 - 1.2研究目的和意义 - 1 - 1.2.1研究目的 - 1 - 1.2.2研究意义 - 2 - 第2章 网红经济概述 3 2.1网红经济发展概况 3 2.1.1国内网红经济基础继续扩大 3 2.1.2网红领域占比分析 3 2.1.3网红变现方式 3 2.2网红经济产业化及结构发展现状 4 2.2.1中国网红经济产业链构成 4 2.2.2产业链结构情况 4 2.3网红经济新趋势 4 2.3.1网红内容方向逐渐增加 4 2.3.2网红职业化趋势加重 5 2.3.3网红多平台化成为主流 5 第3章 资生堂在华发展概况及营销策略分析 6 3.1资生堂公司基本概况 6 3.1.1资生堂集团简介 6 3.1.2资生堂集团企业理念 7 3.1.3资生堂公司中国营销现状 7 3.2资生堂公司营销环境分析 8 3.2.1内部竞争条件分析 8 3.2.2外部竞争条件分析 9 3.3资生堂营销策略分析 10 3.3.1产品策略 10 3.3.2渠道策略 11 3.3.3宣传策略 12 3.3.4价格策略 13 第4章案例公司产品营销模式分析 14 4.1 案例公司营销劣势分析 14 4.1.1产品方面 14 4.1.2渠道层面 15 4.1.3宣传层面 16 4.1.4价格层面 17 4.2资生堂公司营销建议 17 4.2.1产品营销策略 17 4.2.2渠道策略 18 4.2.3宣传策略 19 4.2.4价格策略 20 第5章 结 论 21 参 考 文 献 22 摘 要 当中国的社会经济在不断的发展，中国的消费市场正在经历一场全新的消费改革，中国市场的消费习惯正在向着享受与发展性的类型进行转变。同时互联网通讯技术以及以手机为代表的移动数据端的高速革新，造成了移动数据端的流量迁移，由传统电商转向了“网络群体+流量信息+电子商务”的模式转变。这促成了网红经济的出现与发展。现在，通过网络红人与企业结合根据品牌特征产生个性化的特制内容，通过流量变现的方式，正在逐渐成为一种较为通用的营销手段。 因此网红经济受到了品牌企业的广泛关注。而如何评估网红经济对企业产生的影响，对如今的企业来说已经变得越来越重要。本文通过将网红经济所带来的影响转变成企业价值评估，使品牌企业在了解传统电商行业发展之余，也能够充分认识到“网红营销”所带来的高传播率与复购率所带来的经济效益。帮助企业做出更加合理有效的决策。 由于“网红”经济的特殊性，使其商业价值无法以账目的形式在财务报表中展现出来。因此将网红经济对化妆品企业的影响分为两部分。一是评估企业自身的价值，采用4p分析法通过分析产品、价格、渠道、宣传等指标，使评估方法贴近企业自身。二是通过营销策略评价企业未来发展方向，并采用案例分析。为今后同行业化妆品企业营销策略提供一个方向和依据。 关键词：网红营销策略；化妆品；资生堂 ABSTRACT With the continuous development of Chinas social economy, Chinas consumer market is experiencing a new consumption reform. The consumption habits of Chinas market are changing to the type of enjoyment and development. At the same time, Internet communication technology and the high-speed innovation of mobile data terminal represented by mobile phones have caused the traffic migration of mobile data terminal, which has changed from traditional e-commerce to network group + traffic information + e-commerce. This has contributed to the emergence and development of the net red economy. Nowadays, through the