快时尚品牌的营销策略分析—以优衣库服装品牌为例.docVIP

PAGE PAGE 18 快时尚品牌在我国的营销策略分析 ——以优衣库服装品牌为例 目录 18924_WPSOffice_Level1 1 绪论 1 3849_WPSOffice_Level1 2 快时尚品牌的发展概况 1 6617_WPSOffice_Level2 2.1 快时尚品牌的内涵 1 23522_WPSOffice_Level2 2.2 快时尚品牌的发展背景 1 23435_WPSOffice_Level3 2.2.1 贫富差距加速快时尚品牌发展 1 948_WPSOffice_Level3 2.2.2 移动互联网助力快时尚品牌发展 2 27769_WPSOffice_Level2 2.3 快时尚品牌发展现状 2 19039_WPSOffice_Level3 2.3.1 国际快时尚品牌在我国的发展现状 2 29757_WPSOffice_Level3 2.3.2本土快时尚品牌在我国的发展现状 3 18275_WPSOffice_Level1 3 快时尚品牌在我国营销策略分析 4 18786_WPSOffice_Level2 3.1 市场定位分析 5 18433_WPSOffice_Level2 3.2 产品策略分析 5 6526_WPSOffice_Level3 3.2.1 产品组合策略 5 27499_WPSOffice_Level3 3.2.2 产品研发策略 6 22309_WPSOffice_Level3 3.2.3 产品更新策略 6 4455_WPSOffice_Level3 3.2.4 对比分析 6 17534_WPSOffice_Level2 3.3 价格策略分析 6 14097_WPSOffice_Level3 3.3.1市场渗透策略 6 26499_WPSOffice_Level3 3.3.2 尾数定价策略 6 31389_WPSOffice_Level3 3.3.3 产品变价策略 7 23855_WPSOffice_Level3 3.3.4 对比分析 7 1613_WPSOffice_Level2 3.4 渠道策略分析 7 27429_WPSOffice_Level3 3.4.1线下渠道 7 25591_WPSOffice_Level3 3.4.2线上渠道 7 27548_WPSOffice_Level3 3.4.3 对比分析 8 1485_WPSOffice_Level2 3.5 促销策略分析 8 19854_WPSOffice_Level3 3.5.1 促销策略 8 30272_WPSOffice_Level3 3.5.2 对比分析 8 29564_WPSOffice_Level1 4 快时尚品牌营销策略优化建议 8 28733_WPSOffice_Level2 4.1 清晰市场定位 8 19789_WPSOffice_Level2 4.2 产品个性化 9 27156_WPSOffice_Level2 4.3 基于消费者定价 9 11783_WPSOffice_Level2 4.4 门店选址仔细考量与线上平台导流的加强 9 12486_WPSOffice_Level2 4.5 促销受众面向大众化 9 9335_WPSOffice_Level1 5 参考文献 11 摘要：中国的人口基数很大，对服装的需求自然很大。当人们的生活节奏变快时，消费者，尤其是年轻人，对服装的要求也越来越高。在这样的背景下，快时尚服装品牌在我国快速发展。其中优衣库服装品牌最早、最出名。如此看来，我国当地快时尚服装品牌兴起较晚，了解成熟快时尚品牌的营销情况有助于品牌的发展。因此，本文以优衣库为例，分析其独特的营销方针，为本土快时尚服装品牌提供参考。本文运用营销理论，从市场、产品、价格、渠道、促销五个方面展开对优衣库在中国的营销战略进行了分析，并从以上五个方面对优衣库的主要竞争对手Zara和HM进行了比较分析。 关键词：产品定位；营销策略；快时尚品牌；消费者 Analysis of Fast Fashion Marketing Strategy in China —— Take Uniqlo Clothing Brand as an Example Abstract：Chinas population base is very large, and the demand for clothing is naturally very large. When peoples life rhythm becomes faster, consumers, especially young people, are increasingly dema