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方案目录 u 活动策略 u 活动概要 u 活动主题 u 现场设计 u 公关执行 活动策略 背景 ： Jeep作为人们最为赞赏的全球品牌之一 ，通常被视为一种生活方式 ，而不只是 一系列高性能车辆。 Jeep品牌对于Jeep车主 自身的健康、旅游带来的阅历、和家人更多在一起的时 间、家人的认可以及子女的成就带来最大的幸福感具有吸引力和亲合力。 而且他们对于适合Jeep生活方式的产品和活动的需求进一步增强了这种关系。 基于Jeep品牌车主的激情 ，Jeep品牌继续处于关系营销的最前沿。 活动策略 活动策略 ： 一、匹配 ： 为切合Jeep的传播调性 ，我们将大切诺 基的精湛、自由、全境界等特质融入到活动环 节中 ，在活动中即能感受到大切诺基的特色。 二、创意 ： 过程中 ，打破传统的活动形式 ，从开始到 结束 ，用更新颖的创意 ，突出概念 ，在表演中 也能了解Jeep的特性。 活动策略 活动目的 ： •把握传播调性 ，突出2014款大切诺基的独有特点 ，强化大切诺基集效能, 全 能, 精湛于一身的品牌优势, 迅速建立关注度 ，提升知名度 •通过巧妙的设计 ，匹配2014款大切诺基的品牌传播调性 ，让参与这次盛会的 车主、媒体及潜在消费者感受 自由, 愉悦, 新鲜, 轻松的氛围 活动概要 Jeep—2014款大切诺基新车发布会 时间 ： 地点 ： 人数 ： 形式 ：新车发布会/现场表演互动 活动概要 新车发布会的主要内容 下午活动内容 晚上活动内容 （17 00—18 00 ） （18 00—20 00) 来宾签到 晚餐款待 开场节 目 节 目表演 新车特点展示 新车正式亮相 来宾登记试驾 新车专业介绍 活动主题 现场设计 场地布置主基调 ： 现场布置以白色为主 ，深红色为辅 ，既保持了Jeep品牌的原汁原味 ，又体现 Jeep倡导环保理念 ，展示方式以高端和精致为主 ，整台发布会色调一致 ，气氛 一致 ，间歇有高潮出现 ，画面、灯光、音响的完美配合更能给来宾带来视听的 双重感受。 现场设计 发布会现场大屏 微 博 大 屏 升降台 发布会主场地相关布置 ： 时光隧道
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