(完整版)《品牌管理》答案.pdfVIP

作业 1 一、单项选择题 . （每小题2 分，共 20 分） 1~5：ACBAC 6~10 ：ABBAB 二、多项选择题（每小题 3 分，共 15 分） 1、ACDE 2 、BCD 3 、BE 4 、ABCE 5 、ABCE 三、判断题（每小题 1 分，共 7 分） 1、√ 2 、X 3 、√ 4 、√ 5 、√ 6 、X 7 、 X 四、名词解释（每小题 5 分，共 20 分） 1、品牌定位：指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有 独特的价值地位。 2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促 销工作，诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活 动。 3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有 的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去。 4 、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著 标志。 五、简答题（每小题 7 分，共 28 分） 1、品牌定位原则有哪些？ 答：（ 1）竞争参照原则；（ 2）差异化原则；（ 3 ）消费者利益原则；（ 4）个 性化原则；（ 5 ）成本收益原则；（ 6）约束性原则；（ 7）长期性原则。 2、简述品牌联想的作用？ 答：（ 1）有助于信息的获取及处理；（ 2 ）有助于增强品牌差异化；（ 3 ）有助 于促成消费的购买行为；（ 4 ）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；（ 5 ） 有助于为成功的品牌延伸奠定基础； 3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义？ 答：（ 1）品牌价值评估是品牌并购的基础；（ 2 ）品牌价值评估有利于提高企 业管理决策效率；（ 3 ）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉。 4 、简述品牌名称 的保护方法？ 答：（ 1）在品牌名称之后加上符号，如 、TM、SM等。（ 2 ）避免品牌名称 和产品品类同时使用；（ 3）避免不当使用品牌名称。 六、论述题（每小题 10 分，共 10 分） 品牌延伸的优劣势有哪些？ 答：优势： 1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新 产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。 2、有助于增强品牌形象；成功的的品牌延伸通过加强品牌的联想和对这种品牌 联想的偏好，可以提高品牌形象或者产生新的品牌联想。 3、有利于企业规模的扩大和经营风险的分散；成功的品牌延伸可以护大品牌拥 有企业的规模，有利于形成规模经济，提高品牌家话的整体投资效益； 4 、有助于降低新品牌开发成本；品牌延伸战略可以提高包装和标签的使用率， 可以降低生产成本。 5、有助于使品牌获得新生； 有时品牌延伸可以改变品牌的利益和偏好，使品 牌获得新生。 6、有利于后续品牌延伸；通过品牌延伸逐步增加新的品牌联想，或诉求新的品 牌核心价值，使后续的品牌延伸变得可能或更为有利。 7、有利于进行品牌保护；当一种品牌只包含一种产品时，品牌起成功强大。越 有可能形成以品牌名称取代产品类别名称的趋势，这就是品牌名称的死亡陷阱。 进行品牌延伸就可以避免这方面的现象出现，进而保护了品牌。 劣势： 1、导致品牌个笥的稀释淡化； 2、可能错过开发新品牌的机会； 3、损害 原品牌形象； 4 、产品之间的相互蚕食。 作业 2 一、单项选择题 . （每小题2 分，共 20 分） 1~5：BDACD 6~10：AADBC 二、多项选择题（每小题 3 分，共 15 分） 1、ABD 2 、AC 3 、ABCD 4 、CE 5 、AC 三、判断题（每小题 1 分，共 7 分） 1、X