虚拟实训 实训攻略 互联网产品的盈利模式-广告.docx

互联网产品的盈利模式-广告 任何一款互联网产品都要有一个强大的盈利模式作为支撑。而互联网产品盈利模式的设计也并非无法可依，许多成功的产品也都有着一套成功的盈利模式，大致来讲，就是广告、平台佣金、销售、增值服务、开放API服务等，这些都是从理论到实践都非常成熟的盈利模式。 今天呢，就和大家一起来探讨下这些盈利模式中的广告。 无处不在的广告盈利简单直接，相较传统广告，互联网产品广告覆盖面更为广泛、形式更为丰富（图片、文字、视频、多媒体等）以及能够精准定向推广，非常具有价值和竞争力，也是一种完整的商业模式。所以，众多互联网产品都选择了这一个重要盈利模式。 对于互联网广告，我们要考虑的因素大致有两个方面：一个是广告栏位的布局，还有一个就是广告内容与这款互联网产品之间的关系，简而言之，就是在合适的位置、以一种合适的展现方式放上合适的广告。 这里我们就来说说互联网产品广告栏位，目前常见的广告栏位有Banner广告（Banner Ads）、启动屏广告（Splash Ads）、插屏广告（Interstitials）、私信广告（Message Ads）、视频广告（Video Ads）等，下面我们来详细说说这些广告栏位的特点。 1. Banner广告（Banner Ads） Banner广告又叫横幅广告（或者通栏广告），常常出现在页面的顶部或者底部。Banner广告能够直观地展现广告，快速吸引用户注意；但是却对内容观看容易造成一定的遮挡，影响用户体验。 网易云音乐的Banner广告 2. 启动屏广告（Splash Ads） 启动屏广告是用户首次进入APP时出现在启动页的广告。当app后台运行再次进入时，启动页将不再出现。这是一种双赢的广告栏位设计，即将app加载的时间充分利用，既展现了广告，为产品实现了盈利，同时又为这一短暂无聊的加载时间丰富了内容，没有打扰到用户，用户也容易接受。当然，加载的流畅绝不能受到广告展现的影响，3~5秒是一个合理加载时间范围，不然就弄巧成拙影响体验，得不偿失了。 启动屏广告 3. 插屏广告（Interstitial） 插屏广告一般会在用户第一次点击某个功能页面时弹出，显示广告内容。这种广告形式给用户能够带来非常强的视觉冲击里，效果显著。但是这同样也会打断用户的正常产品使用，影响用户体验（所以往往建议在用户进入APP主页时使用比较合适，同时也要谨慎使用）。 ofo主App的插屏广告 4.?私信广告（Message Ads） 私信广告是将某个商品或服务的相关广告信息以私信的形式发送给用户，用户通过点击该私信就能链接到商品或服务的详细介绍页面。这种广告形式具有精准性和个性化，能为不同类型的用户推荐不同的商品和服务，特别是对于用户收藏但没有下单的商品，商品降价通知往往能够起到推波助澜，促使用户下单购买的作用，但也常常容易被用户忽略。 飞猪APP中的私信广告 5. 视频广告（Video Ads） 视频广告更多的是出现在播放类的产品中（优酷、爱奇艺等），在视频中内嵌植入广告，不增加额外的内容版块，对于付费用户（会员）则免广告播放，以此来实现两种盈利方式，即会员业务和视频广告业务。 爱奇艺的视频广告