虚拟实训 实训攻略 微博头条文章写法技巧.doc

PAGE 1 实训指导书 移动营销  微博头条文章写法技巧 头条文章是微博 2016 年全新打造的长文产品，它具有以下特点： 一、展现形式 头条文章的展示形式包括信息流卡片（品牌曝光、闪电标识）、正文页（流程阅读、极速打开），在客户端及电脑的展示样式分别如下所： 客户端信息流卡片（品牌曝光、闪电标识） 客户端正文页 电脑端信息流卡片（品牌曝光、闪标识） 电脑端正文页 二、写法技巧 微博的简便性、即时性、互动性等特征决定了微博天生就是传播热门话题的绝佳平台，微博头条文章的出现更是为我们在微博平台上提供另一个发挥项目。对于写一篇好的文章，内容的选材、与实事的结合、引人的标题和广告内容自然融入都是一篇好文章的必备标准。并且微博文案的创作对头条文章的阅读量和转发量也是十分重要的，因为它影响了网友们对头条文章的兴趣。 在推广微博头条文章时，其实是通过微博文案推广的，那么我们如何写微博文案呢？ (1）5秒钟原则 消费者研究表明，消费者对任何一种商业信息传播的关注兴趣取决于五秒钟的时间（无论是电视广告、报纸新闻还是微博、微信），如果你不能在五秒钟的时间之内让消费者对你的信息产生兴趣，消费者的下一个关注点可能就会落在你的竞争对手身上，这就是5秒钟原则，It means 超过5秒钟，你就输了！所以微博的前面十个字一定要写出吸引用户的信息。 你可以直接写出目标用户和你的产品，以此得到他们的关注，可以写出用户，以及他们的直接诉求，还可以写出目标用户的终极诉求，总之就是你要在用户的有效阅读时间内，抓住用户。 (2)能上图就上图 用户在看微博时最容易被吸引的就是图片，这是视觉冲击，就像你看美女的图片一样，瞬间就停下来了，而且很多信息在文案中不能说的很清楚，这就需要图片作进一步的说明。比如你要分享很多干货时，140字左右的文案是不够用的，这时你就要用图片描述，迅速让用户停在你的微博上。 (3) 我们看转发，更看转化 不要过分的追求转发数量，忽略了转发质量。你可以每天都写一个搞笑的段子，或者放一张美女的图片吸引用户，转发数是上去了，可对你的产品没有实际的转化就没有价值了，毕竟我们不是自娱自乐，也不是自媒体的运营，我们要的是通过微博营销文案带来收益。 最后总结一下，写好微博文案首先你要知道内容的核心是什么，就是要有传播的价值，价值分为三个方面：有用、有爆点、有趣，在写内容时一定要根据你的目标用户来写，写出他们的需求，如何满足他们的需求，最后注意把握微博有效阅读时间，把最重要的信息放在前面，不足的信息用图片作补充，当然最关键的就是要植入你的产品了，实现转化才是真正的目标。 那我们又如何写好微博头条文章本身？ 第一、抓住时事热点，利用热门事件和流行词为话题。自从“郭美美”事件一炮打红后，各大网站、报纸就开始刊登有关的新闻报道，有哪些信誉好的足球投注网站引擎的有哪些信誉好的足球投注网站量也会增加，所以谁先抓住时事热点，谁就成功了。时事热点，顾名思义就是那些具有时效性、必威体育精装版鲜、最热门的新闻。如近期的“林丹出轨”、“维多利亚走秀”等等的事件，都可以拿来作为软文的题材。流行词也一样，如较多人使用的“给力”、“有木有”、“浮云”、“鸭梨”、“OUT”等，都能够捕捉到用户的心理，引起用户的关注，屌丝的天下，就应该用屌丝去影响客户。 第二、文章排版清晰，巧妙分布小标题突出重点。高质量的头条文章排版应该是严谨有条不紊的，试想一下，一篇连排版都比较凌乱的文章，不但会令读者阅读困难、思路混乱，而且会给人一种不权威的感觉。所以为了达到营销的目的，文章的排版不可马虎，需要做到最基本的上下连贯，最好在每一段话题上标注小标题，从而吐出文章的重点，让人看起来一目了然。在语言措词方面，如果是需要说服他人的，最好加入“据**专家”、“某某教授认为”等，能够提高文章的分量。 第三、具有吸引力的标题是微博头条文章营销成功的基础。文章内容再丰富，如果没有一个具有足够吸引力的的标题也是徒劳的，文章的标题犹如企业的LOGO，代表着文章的核心内容，其好坏甚至直接影响了营销的成败。所以在创作的第一步，就要赋予文章一个富有诱惑、震撼、神秘感的标题。 第四、广告内容自然融入，切勿令用户反感。前面三点相信大家很好把握，第四点最为难操作的一部分。因为一篇高境界的软文是要让读者读起来一点都没有广告的味道，就是要够“软”，读完之后读者还能够受益匪浅，认为你的文章为他提供了不少帮助，那么你的文章就成功了。这一个要点虽然是写在最后，但是并不代表融入广告是最后操作的步骤，相反要在写软文之前就要想好广告的内容、广告的目的，而且如果软文的写作能力不是很强的话，最好把软文放在开头第二段，让读者被第一段吸引之后能够带进软文的陷阱。如果你没有高超的写作技巧，软文的广告切勿放在最后，因为文章内容如果不够吸引，读者可能没有读到最后就已经关闭了网页。