短视频产业发展研究报告.pdf

短视频产业发展研究报 告 2020 年 11 月 3 1. 基本情况梳理 1.1. 发展历程 快手集团注册于 2014 年 2 月 11 日，发展历史可追溯至 2011 年推出 GIF 快手，2013 年 推出短视频社交平台，2016 年推出直播业务作为平台的自然延伸，目前建立了直播、在 线营销服务、电商、网络游戏、在线知识分享及其他多种变现渠道。具体公司发展历程如 下： 2011 年，推出移动应用程序 GIF 快手，供用户制作并分享 GIF 动图，GIF 动图本质上是短 视频的雏形。 2012 年，成为中国短视频行业的先驱，让用户能够在移动设备上创作、上传及观看短视频。 2013 年，推出短视频社交平台。 2016 年，推出直播功能作为平台的自然延伸。 2017 年，公司于 2017 年四季度成为全球虚拟礼物打赏量最大的平台，同时开始探索其他 变现模式，例如在线营销服务。 2018 年，1 月份，快手主站的平均日活跃用户数突破 1 亿，同时开始发展电商业务。 2019 年，8 月份正式推出快手极速版，同时公司成为全球商品交易金额第二大的直播电商 平台。 2020 年，截止 6 月份，中国应用程序及小程序的平均日活跃用户数突破 3 亿，电商业务商 品交易总额超过 1000 亿元；截止 8 月份，快手极速版的平均日活跃用户突破 1 亿。 1.2. 产品、内容与用户 ⚫ 价值观：公司的核心价值观——真实、多元、美好、有益，反映了联合创始人的个人 价值观。在价值观驱使下，公司打造了聚焦于中国多元、朝气蓬勃且充满活力但却经 常被忽视的普通大众人群的技术平台。 ⚫ 产品：公司主要产品为快手，用户主要通过公司一系列的移动端应用（包括快手主站、 快手极速版及快手概念版，统称快手应用）来访问公司的平台。快手应用使用方便， 易于浏览，能够让用户发现和寻找内容、与他人社交互动以及创作内容和表达自我。 公司亦提供工具来简化内容创作者的工作流程，并协助商家在平台上开展各种商业活 动，包括用于照片及短视频录制、编辑及上传的应用程序、协助游戏直播的应用程序， 以及电商商家用于管理平台上店铺的应用程序。同时公司提供多款具备不同内容格式 及风格（例如长视频及专业自制内容）的其他应用程序。公司也提供短视频及直播应 用和相关工具的国际版本。 ⚫ 内容形式：公司提供内容形式主要为短视频、直播与其他内容。 短视频是用户在公司平台上生产和消费的主要内容形式。通过鼓励真实性及多样性的 文化，并提供易于使用的工具使任何用户均可成为内容创作者，公司使内容创作过程 大众化，并真正创建了一个展示普通用户真实生活的平台。截至 2020 年 6 月 30 日， 快手应用每月的平均短视频上传量超过 11 亿，累计超过 260 亿个短视频上传至快手 应用。 公司于 2016 年在平台上推出直播功能，直播是短视频的自然延伸，用户可进行实时 社交及参与活动。直播可以多种形式进行，包括一对多、PK 及多人直播。截至 2020 年 6 月 30 日，快手应用开展了近十亿场直播活动。 快手也让用户用图文结合的方式上传图片以及用图片和文字形式发布动态，与粉丝分 享想法，记录难忘生活时刻。 4 ⚫ 用户群体：快手拥有庞大且参与度较高的用户群，用户可以扮演多个角色—— 以观众 的身份享受丰富的内容及成为内容创作者的粉丝；以创作者身份通过创作及分享供其 他用户欣赏的短视频或直播与其他用户进行动态互动；作为买家及卖家在电商平台上 进行交易。2017 年、2018 年、2019 年以及 2020 年上半年，快手应用的平均日活跃 用户分别为 0.67 亿、1.17 亿、1.76 亿及 2.58 亿，平均月活跃用户分别为 1.36 亿、 2.41 亿、3.30 亿及 4.85 亿。2020 年上半年，日活跃用户平均每天在快手应用花费超 过 85 分钟，每天访问快手应用平均超过 10 次。截至 2020