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福建太姥山旅游区 2020 年营销计划书 一、指导思想原则 经济高速发展、旅游产业加速转型升级为国民休闲旅游大发展带来机 遇。按全球休闲发展的一般规律， 根据国际规律，人均 GDP 达到 3000-5000 美元时，就将进入休闲消费、旅游消费的爆发性增长期。 2008 年我国人 均 GDP 首次超过 3000 美元，2018 年我国人均 GDP 达到 64644 元人民币， 约合 9000 美元，已经进入休闲旅游消费快速发展的时期。近年来，全国 各地重点引导休闲新业态， 打造了一批特色休闲城镇， 培育了一批休闲精 品，壮大了一批创新型休闲企业。 国民休闲意识也日益普及， 城镇居民和 各年龄层的休闲理念明显增强， 休闲旅游需求不断分化升级， 国民休闲旅 游大发展已具备经济基础、政策保障、民众意识等必要条件。 二、市场营销环境调查 （一）福建省旅游产业发展概况 2018 年福建省实现旅游总收入 6634.58 亿元，增长 30.5%。其中接待 入境游客 901.24 万人次，比上年增长 16.2%。其中，接待外国人 344.19 万人次，增长 17.5%；台湾同胞 363.50 万人次，增长 16.0%；港澳同胞 193.55 万人次，增长 14.4%。在入境旅游者中，过夜游客 813.59 万人次， 增长 17.6%。国际旅游外汇收入 90.92 亿美元，增长 19.8%。 纵观福建省 2012-2018 入境旅游情况，七年间入境旅游业不断扩大， 旅游外汇收入年均复合增长率为 13.62%。七年来入境旅游人数增加 407.57 万人。 数据来源：福建省统计局、中商产业研究院整理 2018 年福建省全年接待国内旅游人数 45138.93 万人次，增长 20.3%； 国内旅游收入 6032.95 亿元，增长 32.0%。 数据来源：福建省统计局、中商产业研究院整理 （二）福鼎太姥山旅游区基本情况 2013 年以来，太姥山 5A 级景区的创建进一步扩大了宁德旅游品牌的 影响力和知名度， 吸引了越来越多的游客前来休闲观光。 然而，为打造世 界级的旅游观光区， 使得太姥山的知名度不仅仅能够吸引内陆游客， 还能 吸引台湾同胞及外籍游客。太姥山的仍然需要更高层次的追求。 随着太姥山风景名胜区品牌影响不断扩大， 前来景区观光体验的游客 逐年攀升， 2018 年，国庆假日共接待游客 26.24 万人次，同比去年增长 17.6%；旅游收入 14484.48万元，同比去年增长 20.2%；太姥山风景名胜 区共接待游客 16.49 万人次，同比去年增长 15.48%，旅游收入 1193.72 万 元，同比去年增长 17.68%。 2019 年春节黄金周于 2 月 10 日落下帷幕，福鼎全市共接待游客 19.77 万人次， 实现旅游收入 10741 万元。除夕至正月初六， 仅太姥山风景名胜 区就接待游客 9.83 万人次，实现旅游收入 756.29 万元。 三、 STP分析 （一）市场细分 1. 家庭群体 随着市场主流的发展， 对旅游的意识也越来越高， 对追