新媒体运营 课件：做好公众号内容规划 做好公众号内容规划.pptVIP

第2章 微信策划与运营 2.1 微信公众号定位 2.1.3 做好公众号内容规划 2.1.3 “名字起得好，公司上市早” * 降低认知成本 降低传播成本 占领用户心智 绿野仙踪只奥兹国奇幻之旅、花儿街参考 投资人传说、中国企业家杂志、公关界的007、为你读诗 * * 少用中英文搭配 2.1.5 自定义菜单设置 流量入口 1. 3*5=15； 一级菜单，最长4个字，二级菜单，最长8个字； 栏目本质： 目录检索工具，用户可高效率的找到提供的服务 不能按照运营者的喜好设置，而是要根据目标用户的真是需求设置 * * * * * * * * 标题党 * * 标题党 * 实训项目一：公众号定位策划 定位：实题（具有可操作性、经济社会效益） 定位策划： 名字、整体定位、目标受众、内容、栏目 频率：一周两推 * * 第一:不要在自定义菜单上做标题党,尤其是企业类公众号的自定义菜单。具体有三个原因。首先,自定义菜单作为公众号日常性的流量入口,它是你了解用户真实需求的一个非常好的途径。举个例子,当你将企业的各项服务或者产品在自定义菜单上并列展示,自定义菜单的点击量,能直接反应出用户对每个产品或者服务的真实需求。(这个点击量,在微信公众号后台的菜单分析里面,会有详细统计)。可是,如果你做了标题党,比如:自定义菜单上的名字是:戳我一下,这就会导致后台的菜单分析失去意义,而你也就损失了一个了解用户真实需求的绝佳机会。其次,自定义菜单在用户面前的重复曝光机会非常的多,所以没有必要通过标题党来刺激用户的单次点击。最后,标题党容易造成用户点击后低于自己的预期进而给公众号带来负面影响。 * 第一:不要在自定义菜单上做标题党,尤其是企业类公众号的自定义菜单。具体有三个原因。首先,自定义菜单作为公众号日常性的流量入口,它是你了解用户真实需求的一个非常好的途径。举个例子,当你将企业的各项服务或者产品在自定义菜单上并列展示,自定义菜单的点击量,能直接反应出用户对每个产品或者服务的真实需求。(这个点击量,在微信公众号后台的菜单分析里面,会有详细统计)。可是,如果你做了标题党,比如:自定义菜单上的名字是:戳我一下,这就会导致后台的菜单分析失去意义,而你也就损失了一个了解用户真实需求的绝佳机会。其次,自定义菜单在用户面前的重复曝光机会非常的多,所以没有必要通过标题党来刺激用户的单次点击。最后,标题党容易造成用户点击后低于自己的预期进而给公众号带来负面影响。 * * * 第一:不要在自定义菜单上做标题党,尤其是企业类公众号的自定义菜单。具体有三个原因。首先,自定义菜单作为公众号日常性的流量入口,它是你了解用户真实需求的一个非常好的途径。举个例子,当你将企业的各项服务或者产品在自定义菜单上并列展示,自定义菜单的点击量,能直接反应出用户对每个产品或者服务的真实需求。(这个点击量,在微信公众号后台的菜单分析里面,会有详细统计)。可是,如果你做了标题党,比如:自定义菜单上的名字是:戳我一下,这就会导致后台的菜单分析失去意义,而你也就损失了一个了解用户真实需求的绝佳机会。其次,自定义菜单在用户面前的重复曝光机会非常的多,所以没有必要通过标题党来刺激用户的单次点击。最后,标题党容易造成用户点击后低于自己的预期进而给公众号带来负面影响。 * 第一:不要在自定义菜单上做标题党,尤其是企业类公众号的自定义菜单。具体有三个原因。首先,自定义菜单作为公众号日常性的流量入口,它是你了解用户真实需求的一个非常好的途径。举个例子,当你将企业的各项服务或者产品在自定义菜单上并列展示,自定义菜单的点击量,能直接反应出用户对每个产品或者服务的真实需求。(这个点击量,在微信公众号后台的菜单分析里面,会有详细统计)。可是,如果你做了标题党,比如:自定义菜单上的名字是:戳我一下,这就会导致后台的菜单分析失去意义,而你也就损失了一个了解用户真实需求的绝佳机会。其次,自定义菜单在用户面前的重复曝光机会非常的多,所以没有必要通过标题党来刺激用户的单次点击。最后,标题党容易造成用户点击后低于自己的预期进而给公众号带来负面影响。 *