创新教育 创新教育 创造性思维.pptx

创造性思维;;21世纪什么最贵？;人 才;21世纪什么最贵——创新性人才;广告为什么更强调创意？？;本课程学习要求：;第一章：创新思维概论;本章目录：;第一节：什么是创新;一、什么是创新？;第二节：如何增强创新能力？;不同的思维会带来不同的结果;创新思维：不走寻常路;图一：创造力变化图;假如你是文案;类似的问题;;人——习惯性动物学习型动物;阻碍我们创新思维的的障碍：;如何增强创新能力？;你是否受制于这些思维障碍？;启示： ;第三节：了解我们的大脑;测测你的左右脑倾向：舞蹈女孩;左右脑的秘密;左右脑分工各不同;;;广告创意执行过程其实是左右脑的不停转换的结果;;;;男女用脑有别;附：测测你的右脑发达程度;附：测测你的右脑发达程度;附：测测你的右脑发达程度;附：测测你的右脑发达程度;附：测测你的右脑发达程度;附：测测你的右脑发达程度;附：测测你的右脑发达程度;右脑是可以开发的;案例一：黄太吉的煎饼果子：传统的产品+不传统的营销;案例一：黄太吉的煎饼果子：传统的产品+不传统的营销;案例一：黄太吉的煎饼果子：传统的产品+不传统的营销;黄太吉：不传统的营销;黄太吉：不传统的营销;第二章：创新思维方式;本章目录：;第一节：垂直思维与水平思维;垂直思维的结果：;水平思维的结果：;垂直思维与水平思维的区别：;垂直思维在广告创意中的应用：;;;;水平思考法：强调侧面、迂回……;迂实为直;;;;;巴西Hopi Hari圣保罗主题公园的系列广告;;第二节：正向思维与逆向思维：;琴纳的发现;笑话一则;更多案例：;2006年oneshow The Noise protection windows（德国） ;;;江中制药集团公司第十二届中国广告节铜奖叉子篇 ;筷子篇;勺子篇;;;蠢蠢的死法给我们的借鉴意义;第三节：收敛思维与发散思维;广州日报杯电信类铜奖作品：宽带改变生活之CD篇;宽带改变生活之报纸篇;宽带改变生活之书籍篇;要来就来真的-系列（第15届中国广告节银奖）;;;;要来就来真的-系列（第15届中国广告节银奖）;;案例3：;第四节：形象思维与抽象思维; 比喻法是广告创意中化抽象诉求为形象诉求的惯用手法。 ;;;;如蜥蜴海星般具有出色的再生能力;;;;;王老吉凉茶--灭火器、消火枪、消防车篇（第15届中国国际广告节铜奖）;;第五节：直觉思维及灵感思维;案例：高斯的迷惑;人可貌相——直觉思维;直觉提示;直觉思维能力测试;直觉思维能力测试;直觉思维能力测试;直觉思维能力测试;直觉思维能力测试;踏破铁鞋无觅处——灵感思维;案例：王冠中掺了假;案例：王冠中掺了假;你知道，阿基米德从水的浮力中得到了什么启示吗？;请问：灵感思维与直觉思维有什么异同？;灵感思维的规律：;诱因怎样产生？诱因是什么？;灵感涌现的环境：;案例：扑克牌通缉令;案例：扑克牌通缉令;灵感思维的程序：;第三章：创新思维训练;本章目录：;第一节：创新思维的基础：联想和想象;引子;;;;第四节 广告创意的震撼性原则;;21世纪是创意时代;联想和想象;一、什么是联想？;联想的种类 ;联想就是创造力;课堂互动1：;二、什么是想象？;古代的想象达人;想象的种类;课堂训练：;三、联想与想象在广告创意中的交织应用;;;;;劲量(Energizer)电池广告;;;;;;;;;课堂训练1：;恒福醒神茶惊醒系列;课堂训练2：;第二节：个体创新思维训练之绘制思维导图;东尼·博赞：;如何打开我们的大脑，迸发出Big Idea?;发散思维——绘制思维导图的基础;;;;;;;第三节：个体创新思维训练之奥斯本检核表法;BBDO坚信;检核表法概述：;检核表法概述：;检核表法概述：;检核表法概述：;检核表法的核心：;;;;;;;;由方便面想到的……;;;;;;;;;;;;;;;撕开的名片;;;;;;;把瓶口开大一点;把瓶口开大一点;;;;;;马德罗丹：小人国主题公园;;;;;; 浓缩果汁;;;;家具的材质只能是木头吗？;瑞典学生发明充气头盔可保护骑车人该头盔是2位瑞典工业设计学生6年设计的成果;洗衣机可以不用水吗？;以假乱真法:仿鳄鱼皮、仿云石、仿景泰蓝等名贵品，人工金刚石、珍珠、羽绒、牛黄.;零度可口可乐：代糖;;;洋快餐的中国本土化调整;新闻播报的黄金时间一定是19:00—21:00点吗？;IKEA的策略：DIY你的家;经营时间可以调整吗？;服务方式可以调整吗？;购买方式可以改变吗？;快餐时代的悠然慢餐;;逆向思维的创造性;例如，提到火箭，人们自然而然想到它要朝天发射。然而，苏联工程师米海依尔却思考将火箭朝地发射，1968年研制出钻井火箭，引起钻探技术的革命。这种火箭能穿透土壤、冰层、岩石，每分钟钻进10米，重量只有普通钻机的1/17，耗能少2/3，效率提高5—8倍。;里外可以