电子商务数据分析 任务1：数据和数据分析认知 课堂案例-果蔬机推广.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * 百度优势 Baidu advantage 第七小组 推广策略 Promotion strategy 百度百科 百度知道 百度贴吧 关键词推广 第七小组 百度经验 网盟推广 核心关键词 新依科 蓝氧 臭氧 果蔬机 洗菜机 品牌词 新依科 蓝氧 人群词 臭氧 果蔬机 洗菜机 关键词推广 Keywords popularization 第七小组 蓝氧果蔬机 臭氧果蔬机 产品词 以这五个关键词为核心，进行账户单元创建，结合其他热度词进行组合，争取获得更多的曝光。 关键词推广 Keywords popularization 第七小组 关键词的匹配方式： 广泛匹配： “臭氧果蔬机”、“蓝氧”、“果蔬机”、“洗菜机” 精确匹配：“[新依科]”、“[蓝氧]”、“[新依科蓝氧果蔬机]”、“[蓝氧果 蔬机]” 短语匹配：“‘新依科果蔬机’”、“‘臭氧果蔬机’”、、“‘蓝氧果蔬 机’” 、“‘蓝氧洗菜机’” 、“‘臭氧洗菜机’” 。 时间、地域设置 Time and region 第七小组 地域设置 时间设置 国内一线城市：如北京、上海、广州、深圳 星期一至星期五 9：00——20:00； 星期六至星期天 10：00——20:00。 京东 Jingdong 第七小组 京东是中国最大的自营式电商企业，2015年第一季度在中国自营式B2C电商市场的占有率为56.3%。目前,京东集团旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、O2O及海外事业部。2014年5月，京东在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市（股票代码：JD），是中国第一个成功赴美上市的大型综合型电商平台，与腾讯、百度等中国互联网巨头共同跻身全球前十大互联网公司排行榜。 选择京东的理由 Select Jingdong 第七小组 选择京东不选择天猫的理由 家电这一块，京东知名度比天猫高 产品定价高，京东商城容易被消费者接受。 腾讯与京东合作，流量引入高。 想比京东，天猫退换货麻烦 亿邦数据显示：自2014年5月上线以来，共做了122场社交购物案例，2000多家商家参与，共有8亿600万人次参与京东微信、手机QQ购物的互动； 在2015年双11当日，京东新增下单用户中，来自京东微信购物和手机QQ购物的比例达到52%，2015年第四季度，京东新增用户中有1/3来自微信购物和手机QQ购物； 京东不足 Jingdong insufficient 在建立大型物流中心以及大量仓库的同时，企业必须保证资金的供给充裕，保证资金链的有效运转。一旦资金短缺或出现突发状况很可能给企业带来毁灭性的灾难。其次，自建物流所需的仓储人员过于庞大，员工队伍较难管理。随着自营物流体系的逐步发展，员工队伍还将继续扩大，只有有效地管理如此庞大的员工队伍，才能实现电子商务和自身物流体系的高效运行。 目前我国物流领域人才培养机制有待完善，物流人才匮乏，企业内的物流人员往往是不具备专业背景，临时抽调的，所以素质普遍较低。当面临复杂多变的物流管理问题时缺乏经验，往往是主观臆测。而京东这种自营物流恰恰需要专业的管理团队悉心打造。各种物流环节的不健全导致自营物流管理水平较低。 投资过大导致风险增加 物流管理水平较低 第七小组 目前京东商城旗下的物流公司，都采用从配送中心到顾客的单向配送模式，即自营物流只为京东的业务服务，且京东的业务大部分是只送不收。造成的结果就是自营物流存在着大量的空跑行为，使得物流系统只能维持一半的利用率，远低于其他既送又收物流公司的资源利用率。 单向配送模式 旗舰店首页设计 Home design 第七小组 旗舰店首页设计 Home design 第七小组 微信营销 WeChat marketing 第七小组 微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。 微信营销优势 WeChat marketing advantage 庞大的潜在客户数量 营销成本低 营销方式人性化 营销信息到达率高，信息交流的互动性更加突出。 第七小组 能够获取更加真实的客户群 营销定位精准营销方式多元化 多渠道传播引流 Propagation and drainage 和微博很相似，就是KOL，找到一些微信中的大号，让他们帮你推荐内容，会带来很多关注和分享，追随大咖（大企），也是公众号粉丝营销的重要手段。 随着微信的升级，把好的内容分享到你所在的微信群里，或扩大你的朋友覆盖率，同样会带来很多关注和分享。 关键朋友推荐 微信群营销 第七小组 如