202001电子商务概述.pptVIP

1 电 子 商 务 ( 网络营销 ) 曹火平 武汉大学电子商务研究中心 （武汉大学商学院） E-mail: caofly1210@ 2 教学大纲 ? 课程目标 》掌握 Internet 基础知识，学会设计网页和构建简单网站 》掌握电子商务基本理论知识，对电子商务发展有较深的认识 》掌握电子商务实务知识，重点学习 B2B 和 B2C 型电子商务实现 》掌握网络营销基础知识，了解网络营销发展趋势 ? 主要教材 》电子商务，黄敏学主编，高等教育出版社， 2001 年版 》网络营销，黄敏学著，武汉大学出版社， 2000 年版（参考） ? 教学形式 》课堂讲授为主，案例讨论分析为辅 》分小组分析电子商务应用情况，课堂展示（每组 2 人以内） 3 参考网站（资料） ? 中国电子商务 （ ） ? 君思电子商务 （ ） ? 电子商务类站点，搜狐有哪些信誉好的足球投注网站 （ /Computer/e-business/ ） 4 互联网带来什么？ ? 布鞋的“土”与“新”： 》老布鞋上网 ? 有钱买不到东西？！ 》广州某公司的奇遇 ? 做生意的基础 》劲牌公司的网上谈生意 》你的企业上网了吗？ 我们通过 E-mail 联系 ? 网上试衣服 》梦特娇服饰 5 互联网带来什么？ ? Wal-Mart 用 12 年营业额达 1.5 亿美元， Amazon 用 3 年 (1994) ，但 Amazon 累计亏损高达 12 亿美元，而 Wal- Mart 成为世界第二大公司，其总裁成为世界首富 ? 百万富翁精英成为网络乞丐 ? 迪斯尼公司 GO.COM 亏损 8 亿宣布关闭 ? 知名 eT 网站耗用 5 亿美元宣布关闭 ? Nasdaq 指数从最高 5350 点跌到 1825 点 ? 新浪 / 网易 / 搜狐 (1.0) ? 著名风险投资企业惟恐躲 .COM 不及 》软库 》中银 》 IDC 等 6 第一章 电子商务概述 ◆网络经济时代来临 ◆电子商务的实例 ◆电子商务的涵义 ◆电子商务的类型 ◆电子商务的发展 7 一、网络经济时代来临 -- 是挑战还是机遇？ 8 网络经济 ? 网络经济的内涵 》伴随 Internet 出现的新经济现象 》经济主体参与网络相关经济活动 ( 电子商务、网络营销等 ) ? 网络经济的关注 》 “ 新经济” 》财富论坛 》达沃斯 》 WTO 》网络股 ? 网络经济的特征 》 知识性 （信息、知识共享，知识应用和创造是关键） 》全球性（信息流 - 资金流 - 实物流） 》虚拟性（空间、时间 - 企业功能、组织虚拟） 》直接性（沟通直接 - 直接经济 - 挑战迂回经济） 》 高速性 （信息流光速 - 经济增长快速 - 速度竞争 - 人才） 》 协作性 （知识需要合作、虚拟提供可能、速度作为目标） 9 网络经济金字塔 ? 网络经济的发展 》 Internet 电子商务 ( 网络营销 ) 挑战企业经营管理模式 Internet （互联网） 计算机数据（ 0 或 1 ） 自动化 数据（文字、图象） 业务操作 信息经济 信息（报表） 管理 知识经济 知 识 决策 创新经济 智慧 领导 数字经济 10 二、电子商务的实例 -- 电子商务是在网上做买卖 -- 电子商务是 。。。 11 网络媒体与网络广告 ? 网络媒体 》 Internet 用户 5000 万 4 年，报纸 100 年、无线电 38 年、电视 13 年 》类型： 新兴媒体（有哪些信誉好的足球投注网站引擎： Yahoo! ， Sohu ；新闻： Sina ） 传统媒体：人民日报、中央电视台 综合： Aol 兼并时代 - 华纳 》特点： 免费信息 ，吸引访问者注意来发布网络广告 》成长： 1994 年（美国）， 1996 年（中国） - 门