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时装模特在服装业发展进程中的作 用 内容摘要：文章通过论述时装模特在服 装业发展进程中的作用， 指出时装模特作为 时尚潮流的风向标，在不断变化的时尚潮流 中引导并推动了时装的流行趋势； 通过优秀 模特演绎的时装，在充分传达设计理念的同 时创造出更多的商业价值；在品牌经营理念 日趋成熟的今天，模特运用自身的特定优势 更好地凸现品牌形象，扩大了品牌影响，给 企业带来无限商机；在国际舞台上，通过模 特独特的东方魅力更加充分地诠释出东方 服饰的内涵与外延，完美地弘扬了民族服饰 文化。从而进一步论证了模特产业为中国服 装行业带来的深远影响以及为中国服装业 的发展增添的无尽活力。 关键 词：时装模特 服装业 发展 作 用 目前，中国服装业面临着前所未有的机 遇和挑战。业内提出开创中国服装新纪 元”，这是对经过20多年的发展，使用着 一流设备，在产量、出口均占全球第一的光 环下，却生产着价格低廉的中国服装业的最 大激励。在当今全球经济一体化的进程中， 中国服装业要做到“领跑”时尚潮流， 繁荣 市场经济，时装模特必将起到不可替代的作 用。 一、“领跑”时尚潮流，推动流行趋势 时尚是民众生活前沿的介质， 是经济局 速发展的直观表现，是建立在一定物质生活 水平之上的，而流行趋势则是前沿中的前沿。 作为服装生产企业，其产品要得到人们认可， 成为潮流中的主角，获得最大的经济效益， 就必须把更多的精力投入到产品的设计和 市场营销中，并努力扩大消费者对其产品的 认知度。在这个过程中，时装模特无疑会成 为决定市场成败的关键因素之一。时装模特 是美的精灵，创意的组合，是时尚的导向。 模特们在T型台上通过自己的肢体语言把静 态的服装变成鲜活的、悦目的、令人赞叹的， 从而引起人们的购买欲望， 奠定起消费市场 的基础。与此同时，还诱导着人们的时尚心 理，不断地促使一个又一个新的服装潮流流 行开来。可见，模特是推动服装产业发展进 程中的一个重要组成部分。 一个成功品牌的 推出，离不开好的模特的成功演绎。无数个 世界顶级服装品牌及高档时尚消费品， 无一 不是通过最能传达其服装气质、神韵的模特 来向消费者推广的。可以说，模特对世界时 尚起到了推波助澜的作用，在“领跑”时尚 潮流、推动流行趋势中，在使服装成为大众 理解并乐意投资的一种视觉货币的过程中， 时装模特功不可没。 二、传达设计理念，增辉设计名家 服装设计师是服装企业发展、运作、经 营、企划的核心力量之一。设计师要展示才 华，必须用作品说话。好的作品，是生活灵 感的积蓄，是市场信息的分析，是人文知识 的汇总，是设计理念的解读。而这些信息的 传达只有借助模特们的走秀才能给予完美 的诠释。因为，模特对于时装的作用从模特 诞生的故事中就已经得到充分的说明。 正是 通过模特，尤其是优秀模特的演绎和再创造， 才使时装设计师的天才与灵性得以更好地 延伸，为时尚的传播奠定更为丰富、亮丽和 人性的基础。纯粹的时装与穿在模特身上的 时装给人的视觉感受绝对存在天壤之别。 优 秀的时装模特犹如时尚的魔术师， 不仅能够 传达时装设计师的意图，甚至可以让设计师 喜出望外。经过模特再创造后的服装能够展 现的服装整体，或协调统一，或异彩纷呈， 令人叹为观止。这样的展示不仅能够让消费 者赏心悦目，同时也可进一步推动市场，为 企业增效益。1995年2月纽约时装节上，一 位意大利设计师耗资1200万美元请来欧洲 顶级模特举办了两场时装发布会，而他所得 到的回报是亿美元的订单。可见，当今的设 计师和模特是鱼水相伴，星月相随，相映增 辉。 二、树立品牌形象，带来企业冏机 运用T型台的秀场充分发挥时装模特的 特定优势，以及充分发挥品牌形象代言人的 作用是树立品牌形象、带来企业商机不可或 缺的重要手段和营销策略。在市场不成熟的 初级阶段，有号召力的代言人能积极扩大品 牌的影响力和市场占有率，传播品牌声誉， 于是明星成了最贴切的选择。 但随着消费观 念的不断成熟，冲动性的消费现象越来越少， 明星在服装品牌形象宣传方面的作用越来 越不明显。更好地表现服装本身，才是未来 企业所需要的。从近年我国服装企业为品牌 选择代言人的情况来看，也在发生着转变。 企业大把地花钱请明星做服装代言的做法 越来越少。这充分说明，随着市场的进一步 成熟，消费者的品位和需求更加倾向于产品 本身，因而使得模特的作用突显出来。 2004 年3月，石狮3 ? 9海博会正值高潮之际再 传喜讯，威兰西服装有限公司正式与中国职 业模特大赛前三届冠军李娟、刘多、戴小弈 以及当届冠军沈妍签订了为期一年的代言 合约。 2006年法国着名奢侈品牌路易威登首 次启用中国模特杜鹃担任全球广告推广， 目 的当然是看中了庞大的中国市场， 希望扩大 其产品在中国的知名度的同时更好地拓展 中国市场。从这点我们可以看出