8媒介作业知识与实操(一) .pptxVIP

;;一、媒介的实质;每年11月8日，在央 视梅地亚中心例行 上演着一场广告黄 金时段争夺战。;标王“秦池”、“爱多”的陨落的根源;成也标王，败也标王？与媒体有什么关系？;;他们过于依赖和夸大了媒体的作用;媒介的实质到底是什么？;广告要解决的三个问题;媒介作业解决广告信息“以什么途径说”;哈药集团创新了一种媒体购买形式;对传统广告理论的思考;那么消费者与广告是什么关系？;再看红桃K的“四大法宝”;红桃K“四大法宝”的得失;媒介到底是什么？;二、国内以及媒介市场格局;可能是世界上最复杂的媒体市场;电视媒体市场;中央电视台日益收到省台/卫视的挑战 ;卫视概况;全国十大卫视排名;有线电视;报纸媒体市场;2000年中国报纸广告收入Top 11;报纸媒体市场;杂志媒体市场;杂志媒体市场;杂志媒体市场;电台媒体市场;中国的广告主最舍得花钱;十大广告主;三、媒介作业的一般内容;1、广告计划回顾和评估;媒体类别组合较单一 部分载具选择不周全 广告时间的浪费 广告形式比较单一 ;2、单项广告活动的价值评估;建议投放随片广告;3、媒介调研;;专业深入的媒体研究;4、整体广告媒介策划;5、媒介购买;6、监播;四、各类媒体特点和适用产品;哪个媒体更适合我的品牌;电视;报纸;广播;杂志;户外;电影;互联网;有时，客户由于认识或预算的原因，只想用一种媒体，怎样说服他？;媒体组合的必要性;CF30”讲一个情节、传达一个概念 CF15”维持记忆 CF5”品牌提醒 所以我们—— 每波广告发起阶段用CF 30” 延续阶段用CF 15 ”或5” 。 ;各类型媒体对销售的贡献度;五、媒体策略与营销目标; 媒体目标如何确定？;比如;再比如;媒体目标如何实现？;案例：华凌冰箱2000年广告与媒体策略;2000—2003年华凌冰箱品牌发展长远;2000年华凌冰箱品牌发展目标;省内广告策略;省内广告策略;省内广告策略;省内广告策略;;省外广告策略;省外广告策略;攻守俱备 ;攻守俱备;点面结合;冷热交加;软硬兼施;同时，在以下方面展开;媒体策略举要;海天抓两头;蓝月亮紧跟电视剧;小天鹅洗碗机巧用报纸;华为常年发布招聘广告;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得???时期，是将来一切光明和幸福的开端。。5月-205月-20Friday, May 29, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。21:42:1821:42:1821:425/29/2020 9:42:18 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2021:42:1821:42May-2029-May-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:42:1821:42:1821:42Friday, May 29, 2020 13、志不立，天下无可成之事。5月-205月-2021:42:1821:42:18May 29, 2020 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。29 五月 20209:42:18 下午21:42:185月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 209:42 下午5月-2021:42May 29, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/5/29 21:42:1821:42:1829 May 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:42:18 下午9:42 下午21:42:185月-20