2020年新版服装设计企划方案.docxVIP

sllt?■■ ■H :「J-!嘉■■■■ s 产品设计研发目标「 1.品牌命名： LS品牌服饰 2.品牌理念： 我们的品牌要传递一种自立，自强的精神。她冷艳迷人，她玩 世不恭，她坚强聪慧，她虽充满着女人味也自有格调，带着清 新和柔美，带着温柔和热情。 3.品牌定位： 80年,90年后出生的年轻人。他们对服装的要求不拘泥于传统， 追求自我个性又充满朝气。80,90年代出生的人成长在当今消 费文化环境下，在物质追求上更加注重感性化。也正是因为这 样，生活观念的引领，他们在消费行为上表现出大胆叛逆，追 求自我，前卫的造型。 4.品牌风格： 优雅女性形象，散发出前所未有的女性魅力，超级妩媚的女性 化元素结合帅气洒脱的款式，让女性刚柔并济，展现了非同寻 常的迷人气质。LS就是要让女性拥有不一样的魅力和迷人气 质！ 5.服装构成： ⑴服装面料：凸显女性曲线，运用硬体和柔软的面料相结合。 ⑵服装色彩：采用近年流行的裸色系，主要采用贴进大自然的 大地色，加点裸粉色和白色提亮整体造型。⑶服装结构：主要 采用修饰人体身材比例的 H型和丫型，突出女性的纤细，高挑 感，时尚感。⑷服装款式：，超级妩媚的女性化元素结合简洁洒 脱的款式，让女性刚柔并济，展现了非同寻常的迷人气质。 品牌价格定位： ⑴低端定位，这些服装主要是迎合一些少女们，由于这个年 龄层的人群喜欢新鲜，对于服装个方面要求并不是很高，并且 还处在爱玩爱闹的年纪，对于服装并没有更高的要求。⑵中端 价位，主要是为了迎合一些上班族，对于她们而言服装并不会 是主要的投入但是也是并不可少的投入。⑶高端价位，主要是 迎合一些成功人士，对于服装有更深刻的了解和重视，有一定 的品味。 7?客户定位： 目标消费群：年龄在18――30岁左右的具有一定能力的消费 者 价格范围：300―― 800元左右，考虑到过高的定价有可能不 会 被消费者所接受和认可。这个价格路线更适合 广大消费者。 类似品牌: ZARA品牌服饰 简介：ZARA是西班牙In ditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营 ZARA品牌服装的连锁零售品牌。 1975年设立于西班牙的 ZARA，隶属于 In ditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地 56 个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱， 设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱 High Fashion。 品牌风格：ZARA的设计理念来自于年轻设计师们常年在全世界奔走而吸取的当今各异的 服装风格，会给设计师们非常自由的发挥空间。这个品牌主打的是平易近人的 价格，以及款式比其他品牌都要快的推陈出新的速率。一般来说，一个品牌是 不会只有单一风格和款式的，感觉 ZARA风格太多样了。 品牌理念：永远不会和别人穿的一样， 快速时尚、平民化时尚。做潮流快速跟随者而非创 者。 简介：瑞典HM 公司(Hennes Mauritz AB )欧洲最大的服饰零售商。 HM 是 一间来自瑞典的时装公司， 在世界多个国家，包括欧洲及美国设有分店， 以中 等价钱，物美价实为名，深受青年人喜欢。 HM由Erling Persson在1947 年成立。来自瑞典的连锁服饰店 HennesMauritz ( HM )的名字，在亚洲 或许鲜被提及，但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准， HM是欧 洲最大的服饰零售商。 品牌风格：HM服饰设计潮流时尚，设计风格丰富多样。用华丽的凹凸蕾丝彰显女性的 魅力，用个性搞怪的设计展示淑女们怪诞的一面， 混搭经典的男装风尚给人惊 喜又摩登的感觉。 还有清新的朋克让人感到时尚又有趣， 混搭运动装、贵族学 生装和经典款单品，轻松打造潮流造型。 匕市场调研及分析 目前国内服装品牌从设计、营销、快速反应等能力上看都还缺乏与国 际的竞争实力。仅以ZARA、HM为例。其品牌以快速反应于服装 业流行，产品更新周期大大快于国内企业。 ZARA、HM这样的国 际服装零售的进入，对国内服装市场形成强大的冲击。 =1.产品模式 、、\品 类、牌 ZARA品牌服饰 HM品牌服饰 备注 产品类别、、 女装、男装、童装、 鞋靴、帽子、围巾 女装、男装、童装、 鞋靴、帽子、围巾、 主打产品 主打帅气的风格，有 很多军绿色的单品。 例如迷彩外套和裤 子、军装风的马甲和 外套 HM 主打日系碎花 雪纺裙高腰裙百 搭百褶裙五彩花短 裙 2012年春夏系列 的主打产品 畅销产品 新款V领袖口有扣中 长款长袖针织毛衣 开衫 HM热带海滨景色 图案的连衣裙和夹 克 ZARA这款畅销由 于颜色多，百搭。 HM 的畅销是由 于出名杂志ViVi 的推荐 非畅销产品 ZARA的某款放风夹 克和短裤 HM的某款休闲上 衣 衣服质量不合