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2016年 移动视频直播分析报告 Trustdata 2016年07月 本报告为TrustData制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。 任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。 研究综述 • 研究对象 ：中国移动互联网网民 • 研究范畴 ：移动视频直播 • 数据来源 ：TrustData 自建的日活跃用户超过5000 万（月活跃用户超过1.3 亿）的样本集 • 统计周期 ： 2015 年1 月至2016 年6 月 指标说明 ： Ø DAU 日活跃用户量 Ø MAU月活跃用户量 Ø 月均DAU每月平均的日活跃用户量 Ø 每日打开次数每天打开APP 的次数 Ø 每次打开时长每次打开APP 时停留的时间长度 Ø 每日使用时长每天使用APP 的时间长度 目录 1 移动视频直播生态解析 2 移动视频直播整体发展概要 3 移动视频直播主要玩家微分析 4 移动视频直播竞争格局分析 目录 1 移动视频直播生态解析 2 移动视频直播整体发展概要 3 移动视频直播主要玩家微分析 4 移动视频直播格局分析 什么是视频直播？ 主播边录边播并与观众实时互动的视频服务就是视频直播。对视频直播来说，内容是基础，互动是根本，打赏是关键。三者相互关联，建 ⽴了主播和观众之前密不可分的联系 • 互动是根本 ⽴户实时参与的内容是基础 互动是直播的根本，主播通过视频语⽴与观众 群体交流，观众通过弹幕、留⽴、赠送⽴礼物 Content 及虚拟物品等⽴式吸引主播关注，甚⽴产⽴交 流，只有互动才能产⽴内容和后续打赏⽴为 • 内容是基础 主播 Interaction 观众 内容是基础，以主播为主导部分观众实时参与 互动是根本 共同产⽴的内容，将吸引更多观众观看和参与 互动。直播内容性质包括但不限于 ：闲聊、颜 Payment 值、才艺、教育娱乐等等 • 打赏是关键
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