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（品牌管理）企业品牌究竟 应该如何打造 企业品牌究竟应该如何打造 品牌已成为某种产品区别于其他同类产品的重要标志 ,因而品牌的作用日益 凸现。如提到可口可乐 ,人们想到的不仅仅是碳酸饮料 ,而是壹种身份的象征 ,是壹 种对美国梦的追求和渴望 ,这就是品牌的魅力。 壹、有关产品品牌 1.品牌。品牌(Brand) 包含着俩层含义 :品即是物品 ,商品的等级 ,种类。 牌,则是 企业单位为自己产品的专用名称 ,实际上是商标。品牌就是具有壹定品位的牌子。 体当下商品上应该是广大消费者认可的商品的牌子。 2. 品牌构成要素。 (1) 品牌名称。 品牌名称是品牌内容的体现， 是品牌的核心， 也是消费者进行口碑传播的主要内容。例如：我用的是“飘柔”洗发水；我穿的 是李宁牌运动服。 (2) 品牌标志物。品牌标志物是品牌中能够被识别，但不能用语 言表达的部分，是品牌的图形记号。品牌标志物能够是可爱的动物，植物，抽象 的图案，中外文字的艺术造型等等。例如：海尔冰箱的俩个小兄弟，奔驰汽车的 三叉星等。 (3) 品牌标志字。品牌标志字是指品牌中的中外文字，它是品牌中能够 读出的那壹部分。它常是品牌的名称或企业的运营口号，广告语等等，如可口可 乐的口号：“永远的可口可乐”。 (4) 品牌标志色。指品牌中的特殊色彩，它直接 冲击消费者的视觉，使消费者产生强烈的心理反映。例如：卖当劳的金黄色，可 口可乐的红色和白色等。 (5) 标志性包装。进入市场的许多产品均应该进行包装。 例如：“可口可乐”的瓶子等。包装已经成为强有力的营销手段。设计良好的包 装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值。 二、我国企业品牌建设的误区 1.强而猛的广告战。企业通过密集轰炸式的广告来创名牌，可是广告背后应 该是以实力品质为依托的。如果忽视了品质建设 ,就会像海市蜃楼壹样稍纵即逝。 当年的“秦池”“爱多”均曾以标王身份高居榜首 ,但这些企业且没有因广告的 猛烈而长久的生存下来。 因而广告要做 ,但最为关键的是广告后的方方面面的配合 和加强。 2. 品牌缺乏文化内涵。壹方面品牌它体现着某种传统精神 ,蕴藏着企业的精神 文化。 另壹方面它仍是壹种社会关系载体， 是对消费者的壹种承诺 ,向消费者传递 某种信息和情景。因此 ,于消费者心中名牌是壹种象征 ,于产品之外仍能有某种精 神获得。赢得了消费者也就赢得了市场 ,消费者对某壹品牌的认可实际上是对某壹 企业的信任和好感 ,是企业的无形财富。然而 ,国内众多企业且没有认识到这壹问 题没有做好品牌的规划 ,忽视了品牌的内涵。 3. 战略眼光缺乏，品牌意识淡薄。当今时代 ,产品的竞争越来越多的表现为品 牌的竞争。 品牌已成为某种产品区别于其他同类产品的重要标志 ,因而品牌的作用 日益凸现。可是于我国 ,众多企业仍没有形成品牌意识 ,不注意品牌保护。