产品化导向的创新到创业 联想术：如何批量产生创意？ 联想术.pptxVIP

联想术：如何批量产生创意;相关联想术; 联想术分两块，一个是相关联想术，另一个是随机联想术。 相关联想术，顾名思义，就是把两个原本就有关联的事物联结起来。比如，铅笔加橡皮、录音机加耳机。只要通过联结思考，产生的点子就会有创意。 ;联想术的操作;第二个步骤：想出一些与核心问题直接相关的字词，系统化地列出来。 这些字词，特别重要，它们是我们创意灵感的催化剂。 回到刚才那个例子，我们要系统化地列出与“汽车”、“轮胎”和“抓地力”有关的字词。列举的时候，要不断地问自己：还有呢？每个词，至少找出六个相关的字词，并写在同一张纸上。; 比如和“汽车”相关的词有： 驾驶，车灯、方向盘、安全带、仪表盘、音响； “轮胎”相关的词有： 橡胶、轮圈、轮子、轮辐、胎面、金属； 和“抓地力”相关的词有： 胶水、磁铁、吸盘、马桶抽子、胶带、马路。 ;第三个步骤，在刚才列出的表格中，把各个不同的元素圈起来，并互相联结。 这里有一个小技巧，你可以在字词本身的意思、利益、功能、形状、颜色、发音之间，找到潜在的联结。 比如，在刚才的字词中，我们可以把“方向盘”、“轮胎”和“胶带”圈起来，联结在一起。为了不要看起来显得混乱，你最好用大一点的纸来做这一步工作。 ;第四个步骤：总结所有的点子和想法。 比如说： 胶带和轮胎联想在一起，就可以设计一个特别的胶带台，放置胶带的圈圈是轮胎的造型；方向盘和轮胎联想在一起，就可以把方向盘设计成轮胎的样子，强化控制力的概念；音响和轮胎联想在一起，就可以把音响的旋转钮做成轮胎的样子。 此外，你还可以根据这些相关的字词，设计一些广告视觉上的创意，;联想的时候，一定要记得把你的创意都写下来。而且，不要怕麻烦。你列出来的创意越多，你最终想到的点子，就可能越精彩。;随机联想术;随机联想术和相关联想术的基本步骤是类似的。 第一个步骤：还是列出要解决的核心问题。 第二个步骤：完全随机地找出一个词列出来，用作我们灵感的催化剂。 比如说，你随便翻一本杂志，翻到哪一页，找到一个名词，就把它挑出来。或者，眼睛闭起来10秒钟，睁开眼睛一看，看到第一个红色的东西，就拿来当你的随机词。再不成，你就打开手机随便上网，跳出来的第一个字，你就当作你的随机词。 ;第三个步骤：基本就相似了。 你找到随机词以后，就把注意力集中在它上面，暂时忘记问题。思考这个随机词，写下这个词所有的“特性”和“利益点”。 “特性”是指这个名词的具体特征，比如说，你的随机词是“床垫”，那么弹簧、双人床、海绵、平坦、长方形等等，就是它的特性。 而“利益点”，则是指这些特性能为你带来什么好处。 ;第四个步骤：寻找它们和要解决的问题之间的联结了。 比如： 从“弹簧”可以联想到的设计是：每次挤压都会发出有趣的声音； 从“舒适”可以联想到的设计是：手感很好，挤压起来很顺手的包装； 从“泰迪熊”可以联想到的设计是：野生动物系列包装，其中一个是熊的造型； ;最后，我要提醒你，在使用随机联想术时，有三个需要注意的地方： 第一：如果你恰巧找到一个较难的随机词，不要轻易拒绝它，你要强迫自己去找联结。只有在两种情况下，你可以拒绝自己找到的随机词： 是你不懂那个词的意思； 是你所找到的词本身和你的问题太接近。 ; 第二：你在记录点子的时候，不要去评判它，是好还是坏。最好的做法，是将发想点子和评判点子这两个步骤分开。 比如： 如果在上午发想创意，那么下午再评估；如果在下午发想，就等到第二天早上再评估。 第三：在最后筛选创意的时候，不要选择小创意，要选择大创意。 ;总结; 相关联想术和随机联想术，它们能批量产生创意,让我们的思考变得有章法。如果你需要用单一的视觉来表达某个主题，相关联想术最适合。像平面广告，海报、户外广告，都特别适合用联想术这个工具，来构思创意。 此外，联想术也特别适合用在文案写作上，它能帮你创作出有意思的双关语。最重要的是，不要认为自己有没有创意，只是你还没有掌握产生创意的工具。 ;感谢您的观看