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闽江学院毕业设计说明（设计）开题报告 美术学院 系 07 级艺术设计（装潢艺术设计） 专业 四 班 学生姓名 孙铜 学号 120071303128 指导教师 孙菲菲 设计说明 方向 左岸咖啡形象设计 设计说明题 目 左岸咖啡形象设计 开题报告内容 一、选题的准备、背景、意义、基本思路、方法和主要观点 准备：收集大量关丁咖啡店的宣传单，进行市场调查。在网上收集很多关丁咖啡店的 标志、海报、画册。 选题目景与意义:是因为自己很品欢电!咖啡，品欢咖啡的味道，自己想一豕咖啡店， 这次毕业设计可以为以后开店做准备。咖啡有很强的提神作用，喝一杯咖啡可以消除 懒惰的感觉，使人感到轻松愉快，能让人精力集中、思维敏锐和唤起记忆。还能够促 进血液循环，增强心肌收缩，现代很多人都缺乏睡眠，精力不旺上班提不起精神，喝 一杯咖啡就可以继续工作，咖啡店也是一个休闲、放松的场所。同时匕也是一个是冏 务会谈等理想的会所。 基本思路：运用例证法，对比法。 方法；提出存在问题，运用例证法、对比法，然后解决问题，咖啡店在市场经营中 应避免的错误问题。 主要观点：近几年来咖啡馆不断地在大街小巷崛起，可见咖啡的发展空间很大， 我们不能一味的学习别人，要突破传统，合理的抓住消费者的心理对咖啡店进行创新。 二、选题的需要性、创新性、科学性和可行性论证 选题的需要性：当今社会追求享受的人越来越多，有很多人愿意寻找浪漫的气余， 而咖啡店就是一个很浪漫的场所。咖啡也有很强的提神作用，每当我坐在电脑面前想 睡觉的时候，喝一杯咖啡就让我提起精神，咖啡因有兴奋大脑的作用，可以帮助当代 很多上班族精力旺盛。 创新性；很多咖啡的味道都是相同的不能吸引消费者，咖啡味道要有一定的创新 性， 只有这样才能吸引消费者。价位方面也要合理的安排，咖啡产品的包装基本都 是相同，结构包装要有创新性。 可行性：现在生活水平■都达到小康阶段，咖啡的消费水平■大多数人都可以接受， 基本都可以消费。而且很多商人谈生意都喜欢安静、优雅的地方，买一杯咖啡可以没 有时间限制的在这里谈生息。咖啡店也是一个浪漫的地方，很多括侣逛街累啦都愿点 去咖啡店，喝喝咖啡，谈谈恋爱。所以卅-家咖啡店是可行的。 二、研究方法和手段、论讪方法及具特点 研究方法：案例总结法。 论证方法：例证法。 特点：星巴克咖啡店注重品牌形象推广。 和其他跨国大企业不同，星巴克是不利用巨额的广告宣传和促销的之一。星巴克品牌推广不依赖 广告，其一贯策略重在品牌形象推广，全球皆然。星巴克认为咖啡不像麦当劳，咖啡有独特文化 性，赞助文化活动，对星巴克形象推广很重要。比如以前上海举办的达利画展，星巴克就是主要 赞助商。而星巴克也是上海 APEC会议的赞助者。所以一个品牌的形象推广是很重要的。我们应 该学习星巴克这种精神。 -、设计总体说明 1.1设计背景、意乂 1.2设计基本思路 1.3设计理念 1.4设计方向 二、 左岸咖啡形象设计说明 2.1主题名称 2.2设计主题定位 2.3设计要表达的意义 2.4设计的要点 三、 标志设计说明 3.1.标志的来源 3.2标志的构思、草图 3.3标志的修改、深化 3.4标准标志、意义 四、 VI设计说明 VI基础部分设计说明 VI标准字体 VI标志色彩 VI辅助图形 VI标志空间使用规范说明 VI标志与标语的组合说明 VI应用部分设计说 4.2.1办公用品系统说明 4.2.2产品包装系统说明 4.2.3环境指示系统说明 4.2.4服饰系统说明 4.2.5交通工具系统说明 五、 包装结构设计说明 5.1包装设计的定位 5.2包装设计的风格 5.3包装设计的构想、结构图 5.4包装设计的初稿 5.5包装设计的修改、深化 5.6包装设计色彩 5.7包装材料说明 5.8包装印刷 六、 海报花计说明 6.1海报的定位 6.2海报的风格 6.3海报的初稿 6.4海报的修改、深化 七、 画册的设计说明 7.1画册的定位 7.2画册的风格 7.3画册的构思 7.4画册的展示图 八、 折页的设计说明 8.1折贞的定位 8.2折贞的风格 8.3折贞的构思 8.4折贞的展示图 参考文献 五、计划进度（以周为甲位） 第一周：创作方向和主题的确定以及标志设计 第二周：标志拓展部分，VI设计部分的设计 第三周：完善VI设计，视觉导视系统和应用系统 第四周：设计的系列主题，包装或画册的电子稿设计 第五-六周：包装成品和最终打印 第七周：整体调整，制作与准备作品的展示 六、主要参考文献 徐阳、刘瑛 品牌与VI设计 上海人民美术出版社 2006年12月第1版 韦丽娜、于壮VI设计中国水利电出版社 2006年8月第1版 范凯熹 包装设计 上海画报出版社 2006年1月第1版 周峰 标志设计黑龙江美术出版社 2006年5月第1版 万萱 标志与VI设计 重庆大学