品牌战略规划能为企业解决什么实际问题.docVIP

品牌战略规划能为企业解决什么实际问题.doc

  1. 1、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
  我们每天都在使用有 HYPERLINK 品牌的东西,比如 HYPERLINK " 牙膏、洁具、T恤。我们运动也希望选用著名运动品牌 HYPERLINK  \t " 耐克公司的 HYPERLINK " 产品。 HYPERLINK \t  耐克能带给 HYPERLINK \t  客户一种体验,就是 HYPERLINK ""  自我表现和时尚。同时耐克还有他特有的 HYPERLINK  \t " 技术,特别是在运动鞋方面。另外我们对耐克的感觉还包括从 HYPERLINK  \t  情感上、品种多样上还有 HYPERLINK \t " 创新上,等方方面面,感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和 HYPERLINK " 文化的东西,所以你肯付出更多的钱,而不只是 HYPERLINK "  物化的东西。品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化 HYPERLINK " \t " 价值的东西。?? ?  当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候,就说明他不仅仅是个视觉符号,符号虽然简单,最重要的是他的 HYPERLINK " \t  定位和他表达其思想和 HYPERLINK " \t  核心价值。他的定位是什么,比如说符号是一种表象,很多假冒就是冒充这个符号,但光有这个并不能带来真正的价值。一定要有客户体验,如卓越的技术, HYPERLINK ""  品质的体验,还有一个更深层次的就是杰出的、自我表现的、时尚的、积极创新的,正是因为有了这些,我们买了这个产品才会有能够实现自我的感觉。?? ?  耐克有一种 HYPERLINK  \t 使命,把一种积极创新的精神带给全世界所有的运动员,不是专业的运动员,而是所有喜欢运动的人。他有这个使命,所以他能够把他品牌的 HYPERLINK " 价值创造出来。所以一个品牌背后必定有他的思想,他的文化的价值,而不仅仅是一个符号。因此我们可以看到在他的 HYPERLINK "" \t " 广告上,和他的 HYPERLINK   品牌定位、思想表达方面都积极创新的。表达的是一种活力,积极向上的精神,相反 HYPERLINK  \t "" 标志、文案反而放的很小。因为有了这种定位才可以用其风格来表现。??? 再看一个香港的广告,用这样一个  自信,因为 \t " 耐克 HYPERLINK \t  品牌传递的就是表现和自信。同样标志和文案放得很小,而 HYPERLINK " \t " 广告创意传达的品牌的精神是一样的。再来看一个在加拿大的广告。利用卓越的 HYPERLINK \t "" 技术推出一个新的 HYPERLINK "  产品,跑鞋,创意很夸张,穿上这双鞋可以赛马,可以无所不能。耐克是不断在 HYPERLINK  \t 创新的,现在的新标志和原来的融合在一起,就是一种创新。而且在全球发布的广告创意和 定位都是一致的,这是因为它的品牌后面有一个 HYPERLINK \t " 战略思想在指引他们,就如一个舵指引知道往什么方向走。不管在全世界么地方,请什么样的 HYPERLINK " \t " 广告公司,做出来的核心思想和风格是一致的。这就是一个 HYPERLINK " \t 战略, HYPERLINK " \t " 保证耐克在全世界保持统一的形象。创意可以千变万化,而核心 HYPERLINK  \t  定义的是不变的。???   我们平时看到的,只是他们的一个表象,真正支撑他 HYPERLINK " \t " 广告定位、广告视觉的是冰山下面的东西,我们作为普通 HYPERLINK 消费者看不到的 HYPERLINK  \t " 耐克公司的 HYPERLINK " \t  客户关系管理,品牌的策略等。因为它的这些内容才可以支持他的广告在全球冰山一角保持一个统一的形象。但是我们国内很多 HYPERLINK  \t 企业把品牌只是看到冰山的一角,认为做品牌就是做表面的东西,请广告公司把创意做得很好,口号喊得好一些。但是很多 HYPERLINK " 公司忘记了自己没有定位,没有相应的 HYPERLINK " \t " 组织管理,没有客户关系管理,没有 HYPERLINK "  绩效考核,没有一个很有体系的东西来支撑,因此很 HYPERLINK " \t  多品牌都是昙花一现。因为是没有做一个整体的冰山,只做了一个冰山的一角。我们认为制定 HYPERLINK  \t " 品牌战略,就是 HYPERLINK  规划如何做好冰山下面的一部分。  首先,我们来看 HYPERLINK "  品牌是怎么演变过来的。现在全球必威体育精装版颁布的品牌前100个里面80%都是美国的。因为美国的 \t " 品牌理论和体系在全世界是最完整的。以美国为例,他1860年到1914年 HY

文档评论(0)

137****9869 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档