社会化事件的营销的案例分析.pptVIP

蓝风共享趴一 社会化营销案例分析  上海万科Uber全城约跑活动 事件背景 城市乐跑赛,是由万科发起和主办,并联合当地有影响力的企业共同参与, 以“跑出健康、跑出快乐、跑出友谊”为宗旨的非商业性、非竞技性群众 体育活动。通过5公里的长跑入门距离,让参赛者享受跑步带来的乐趣的同 时,倡导企业关注员工身体健康、鼓励培养阳光积极的生活方式。  2015年6月,上海万科发起主题为“你若奔跑,青春不老” 的第三届城市乐跑活动,并且在活动前期宣布与Uber合作 在上海发起“全城约跑”活动。 s6月10日当天,Uber客户可在陆家嘴、张江、南京西路热 门地区附近,一键获取“城市乐跑”邀请函,同时,万科 员工注册Uber专车司机,接单后上门亲自派发,送到客户 手中。 活动思路和活动形式并不复杂,但这一场“约跑事件”却 得到了上海多家媒体的关注。  前期推广 由于时间限制(周一确定方案,周三完美落地执行),本次 “约跑”活动前期推广时间较紧张,从确定方案到落地执行 仅一天之隔,前期线上推广物料也相对较少,只有“-正 邪”两版内容的出街 正:官方软文:【独家解密】万科与Uber到底约了什么 官方微信公众平台发布,阐述万科及Uber本次合作的合作形 式及内容,发布后即有外滩画报、新华网、凤凰网、新浪乐 居、搜房网等16家媒体转载。当日仅移动端点击量过万。 邪:娱乐版长图:女神与你只有一键之隔 上海万科生活馆发布,戏谑调侃的方式解读6月10日全城约跑 操作流程。  女神?一键之隔? 赶紧把键交出来 别急 先来学习下如何 键约pO 与女神只有一键之隔 一键约pa。? 赶紧的,我的大刀 已经饥渴难耐了 一键约paO”  STEP 02 STEP 01 通过 Uber app“城市乐跑”抢单 挑个好日子,在6月10日当天 获取6月19日 11:00am-13:00pm 上海万科城市乐跑赛邀请函 晃到陆家嘴、张江、南京西路区域 Q 6H0号节贺上班啊 为了和女神”约pao 你们城里人真会骗! 拼了 原来是跄步的跑  STEP 03 Uber将自动线上代收100元 乐跑报名费 起乐跑,一起 RUN FOR FUN 对! 机会有限,先抢先得 找了 说好的女神呢? 秉着绉不做 标题党的原网 就是说劳资请了假 告诉你! 紫了Ober 还未能枪的上?  坟神在这! Ia 算你赢了 当然,我们还是很厚道的 Ober平台上的美女 参加乐跑的伙伴我们负责把送你回家 6月19日,万科城市乐跑赛结束后 Uber将送您回家 当日打开Uber客户端叫车 新用户输入优惠码万科乐跑 首次乘车减免50元 老用户输入万科乐跑15 享八五折优惠。 手环的 以上优恶仅限于6月19日上午6:00-12:00之间 来固世纪公园1号门、2号门附近使用  Vanke方科 这还差不!女神等我 ∪BER 誉加万科城市乐跑去了 口回  线下活动 P1阶段 时间:6月10日9:00-10:20 地点:万科上海中心 活动内容:Uber专车集合;Uber司机美拍达人集体 合影