社会化媒体学3社会化媒体中网民.pptVIP

第三章社会化媒体中的网民 放大的个体  目录 第一节网民使用社会化媒体的一般动机 第二节网民在网络中的一般行为特点 第三节社会化媒体中的网民个体 第四节社会化媒体中的几种典型互动行为 第五节社会化媒体与群体互动 第六节社会化媒体对网民个体的影响 ④第七节社会化媒体时代中国网民的几种典型为  第一节网民使用社会化媒体的一般动机  第一节使用社会化媒体一般动机:三个层面 社会资本社会归属 社会分享 社会交往 社会参与 自我表达自我形象管理自我情绪调节  自我表现需求 自我表现是个体自我认知的需要 又是社会互动的基础。自我表现的 三个方面:“自我表达”、“自我形 象管理”、“自我情绪调节”。它们 是相互关联的,但个体在不同情况下 诉求的侧重点有所不同。 在自我表现层面的几种需求间,需 要时刻进行相互观照,以求平衡。  社会互动需求 社会互动是维系和发展个人社会关系的基础。 2、社会互动表现形式为“社会分享”、“社会交往”、“社会参与” 3、社会化分享与交往可以在个体之间进行。社会化参与则需依赖于群 体的集合社会分享》为信息层面的互动 社会交往为精神层面的互动 社会参与为行动层面的互动  社会报偿需求 网民加入社会化媒体的重要诉求是 获得社会归属感,它属于人类心理最基 本的安全需求。 2、获得社会归属感的方式主要是:加 入稳定社群和加入某些特定议题。 3、从本质上看,社会化媒体能够通过 培养的社会关系带来长期报偿。  第二节网民在网络中的一般行为特点  第二节网民在网络中的一般行为特点 ●以最小成本获得最大报偿 ●依赖他人、依赖系统、标题依 赖、关键词依赖 ●扫描式阅读 ●核心:追求某些特殊报偿 懒  第二节网民在网络中的一般行为特点 ●每次在网络中经过的路径相对稳定 ·通过行为习惯降低获得信息的成本 ●可以视作一种路径依赖 ●关系对于人们惯性的形成至关重要 有很强惯性