基于道家文化的庐山云雾茶包装设计研究.pdf

摘 要 在党的文艺工作座谈会上，习近平总书记特别强调了新时代下对中华优秀 传统文化进行创造性转化和创新性发展的重要意义。道家文化是中国传统文化 的重要组成部分，其优秀的人文精神、哲学思想反映了中华民族的精神追求和 道德理想，对社会发展也产生了深远的影响。庐山作为道教的发祥地之一，与 道家文化有着密不可分的联系。本文基于我国道家文化的思想理念，通过采用 实地考察、问卷调研、文献研究、多学科交叉研究等方法，以庐山云雾茶包装 设计为研究对象，运用创新设计理念，对其进行再设计，以提升庐山云雾茶叶 包装设计的视觉形象与文化底蕴，促进庐山云雾茶叶的销售和市场竞争力，带 动当地旅游文化的发展，提高江西庐山云雾茶的知名度。 本文首先对道家文化和庐山云雾茶包装设计进行相关方面的调研与分析， 然后通过对庐山云雾茶包装设计思想、设计原则、设计材料、设计形式与功能 的结合等研究，尝试在庐山云雾茶包装设计中融入道家文化思想，探索如何将 文化思想深入内化为茶包装设计作品的特质。最后，根据调查庐山云雾茶消费 者、消费模式等进行产品定位，结合道家文化 “道法自然”、 “天人合一”、 “阴阳平衡”等哲学思想，对瀑布、五老峰、香炉峰、如意、仙鹤、劲松等素 材进行设计元素提取，创作出具有道家文化内涵的庐山云雾茶包装设计方案， 其中包括品牌标志设计、字体设计、图形设计、海报设计、庐山云雾茶便捷式 包装设计、庐山云雾茶礼盒系列包装设计以及庐山云雾茶周边设计等。 本文对庐山云雾茶包装设计中的基本原则、要求、设计方法等进行了多维 度的研究。从平安、德行、生命三个创意概念出发，将几何元素结合水墨语言 设计手法和东方文化意象的表达，分别运用在旅行茶、居家茶、办公茶三个系 列包装中，表现现代茶包装设计中道家文化精神的重要性。通过一定的设计概 念，寻找道家文化思想与当代茶包装设计的契合点，设计出既有文化特色又能 满足人们精神需求的茶包装设计作品，为我国其他品牌的茶叶包装设计发展提 供更广阔的创新思路。 关键词：道家文化；庐山云雾茶；包装设计；设计思想 I Abstract At the symposium on literary and artistic work,Xi Jinping, General Secretary of CCCP emphasized the importance of creative transformation and innovative development of Chinas outstanding traditional culture under the new era. Taoism is an essential part of Chinese traditional culture. The excellent humanistic spirits and philosophical thoughts of Taoism reflect the spiritual pursuit, moral ideal and the profound influence on the development of Chinese people.As one of the birthplaces of Taoism, Lushan Mountain is closely related to Taoist culture. Based on the ideology of Chinese Taoist culture, this article takes the packaging design of Lushan Yunwu Tea in Lushan as the object of research. Through the use of field works, questionnaire, literature review,multidisciplinary cross-research and other methods, it also uses the innovative concept of design and re-designs it to enhance the visual image and cultural heritage ofth