国内市场集合店的研究.pptVIP

国內市场品牌集含店研咒 報告人:古耀华  六纲 。品牌集合店沿革 中国大陆品牌集合店发展历史 。品牌集合店主要六大分类 品牌集合店优势与劣势 品牌集合店与电商间系 品牌集合店与传统主力百货店差异 国内品牌集合店发展趋势与可行性 案例研究 国內主要快时尚品牌调研  品牌渠台店沿草 集合店赶源于欧美·最初名称为精选店 ( select shop)·历史可以追溯到1929年 由法国设计师 Lucien Lelong创立了第一家 买手店铺 1950年代起买手制独立精品店和高端精 品百货迅速发展·发展历程中也延伸出各种 主题类型的集合店  品牌集合店即“品牌概念店”·糸多品 牌操作之战略与管理,一兼店铺中汇集多 品牌(系列)产品·凝不同风格及设计的 ·商品精准 商品丰富 品牌·有针对性的提供顾客服务·塑造一站 式消费体验环境 ·目标客群 集合店的用意在于将店内产品线做横向 锁定 物体验 延伸或纵向的集合·提升商品整体丰富度  中国六陆品牌集台店发晨历史 随着流行资讯普及与人们生活品质的提 高·品牌意识随之崛起·对于品牌的商品和 品质有了更严苛的要求·消费者也愿意尝试 新奇潮流产品和服务·然而目前国内各大 场林立且同质性过高而复杂·新兴的消费族 群难以找到自己想霎的品牌 当前整体零售业的不景气·在消费意愿 不强丶客流俑弱的环境下·一般而言·牺牲 毛利的过度促销并不能帮来期的销售提升 相对而言而品牌集合店自有活动的力度和 流行资 效果更能妥善的利用·吸引消费者眼球。  国内商场营运不同于国外·不是由零售 商主导而是由地产商主导的·购物中心建成 初地产商急于招商租店铺·因此并没有精 准地考虑自己的定位·前期定位失误·经营 过程中才发现百货店与自己的定位不符·遭 遇其主力百货店与自身品牌重叠性过高问题 此问题造成品牌间恶性抢业绩·蔄场租金 不高和品牌反弹等后续效应 现阶段品牌商和百货蔄沿用的多是联营 租金或扣点的模式·百货商基本上掌握经 促销的话事权·品牌商自行提供商品 常会遇到百货活动与品牌商自身商品活动无 衔接·双方无法有效给予彼此适时的支持  品牌集合店六六分類 多品牌集合 品牌多系统集合 品牌集 精品买手制) 店 企业多品牌自营 生活方式集合 百货式  店铺规模(平米) 模式 品牌关联性 代表品牌 多品牌集合店300-1000 集合多个同属性品牌,品牌在店内分布相对 独立有各自陈列空间 it丶丝芙兰 透过买手团队的设计陈列不以品牌为区隔 精品买手制 400-800 和搭配,挑远出适合而是以商品品类和 A+OS 店铺品牌概忘的两 生活方式集合3001500岛组台以型态为全高为该店铺之MUI热风 馆内品牌人员和酋品全店整体主题性强 百货式 1000-5000主要由品牌方安排币商品部分店铺方会介连卡佛novo 非店铺方 挑选以符合形象 企业多品牌自营500-2000行开设 之会 补,提供消费者更优衣库、map 品牌多集合4001503c8A克  多品牌集合店 SEPHORA ■ It:以潮流品牌为诉求,用知名潮流品牌带动自丝芙兰:以化妆品集合店的概念进驻’免去传统 有品陴销售·藉此提升自家品牌知名度和业绩·百货一楼化妆品占去大部分营业面积的问题  。精品买手制 精品买手店:专业买手团队前期的品牌构思·直接到国外针对店铺定位挑选商品·捋店內商品混搭 塱造整体店面形象·也因为买手的前置筛选,可让消费者更容易找到喜欢的商品