公益广告设计.pdfVIP

1 选修课《广告学》结课作业 ——公益广告 学院：人文院 班级：旅游 102 班 姓名：牛亚星 学号 一、前言 在我们的周围有这样一个群体：他们的父母为了生计外出打工，用 勤劳和智慧获取家庭收入， 为经济发展和社会稳定做出了贡献， 但他 们的子女却留在了农村家里， 与父母相伴的时间微乎其微， 只能通过 电话进行短暂的交流， 这些本应是父母掌上明珠的儿童集中起来都变 成了一个特殊的弱势群体———留守儿童。 留守儿童问题是近年来一个突出的社会问题。 随着我国社会经济的 快速发展， 越来越多的青壮年农民走入城市， 在广大农村也随之产生 了一个特殊的未成年人群体——农村留守儿童。 留守的少年儿童正处 于成长发育的关键时期， 他们无法享受到父母在思想认识及价值观念 上的引导和帮助， 成长中缺少了父母情感上的关注和呵护， 极易产生 认识、价值上的偏离和个性、心理发展的异常，一些人甚至会因此而 走上犯罪道路。 二、广告计划 （一） 广告主题—— 关注留守儿童 （二） 广告目的—— 2 现实很残酷，但人心是柔软的，爱的力量是伟大的。通过这则公 益广告的宣传，让所有善良的人们，了解留守儿童的情况，献出一份 爱心，用人性的爱圆满父母的爱，减缓他们想念父母的痛楚，愿大家 的爱心化作阳光，化作雨露，让这些祖国的花朵，在爱的包围下，健 康快乐的成长、绽放。 （三） 广告调研—— 留守儿童问题是近年来出现的一个新名词。 随着政治经济的快速 发展，越来越多的青壮年农民走入城市， 在广大农村也随之产生了一 个特殊的未成年人群体，即为留守儿童。 经网上查询得知，据 2000 年五普资料显示，我国农村留守儿童 近 2000 万人。有专家推算和保守估计，近年 14 岁以下的留守儿童 至少在 4390 万以上。在一些农村劳动力输出大省，留守儿童在当地 儿童总数中所占比例高达 18-22% 。父母双方都外出流动，儿童不能 与父母在一起生活的情况在全部留守儿童中超过了半数，比例高达 56.17% 。 2008 年《全国农村留守儿童状况研究报告》称 6 省农村留守儿 童占全国 52% ，南男童多于女童，且数量继续攀升。根据《中国青 年报》在《他们是当下中国最容易受伤害的人》的报道中说，湖南省 涟源市荷塘镇遭遇一场特大洪灾， 12 名儿童死亡，其中 11 个 “留守 儿童 ”。据资料显示，留守儿童心理问题的检出率高达 57.14% ，且父 母打工年限越长， 孩子的心理问题越严重。 他们虽然隅居农村看似与 我们毫不相干， 可是谁又能无视他们的存在和将来对社会的影响？留 3 守儿童不只是一群缺少父母照看的人， 他们是这个时代的孤儿， 他们 的成长与中国的未来也息息相关。 留守儿童是中国长期的城乡二元体系松动的一群